- 作 者：陈继展著
- 出 版 社：北京：企业管理出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787516415290
- 标注页数：219 页
- PDF页数：232 页
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［第一章］变革：我们正面临怎样的市场 3
第一节 颠覆：电商对实体的冲击 3
第二节 趋势：全渠道营销的必然 9
第三节 挑战：全渠道营销的“坑与槛” 13
［第二章］透视：解构“全渠道营销” 19
第一节 解析：关于“全渠道营销” 19
第二节 关系：全渠道与O2O、微商及其他 22
第三节 逻辑：全渠道营销的偶然与必然 35
［第三章］进化：百货全渠道营销的模式与路径 49
第一节 服务型：线下销售，线上传播 49
第二节 融合型：线上展示、销售，线下提货 71
第三节 未来型：全渠道＋区域旗舰店＋连锁终端 79
［第四章］实践：百货网络商城的运营与推广 87
第一节 团队：全渠道营销团队的组建 87
第二节 规划：商城定位、组合及版面规划 106
第三节 配套：线上支付与仓储物流 117
第四节 支撑：系统架设与试运营 125
第五节 推行：品牌招商与商品上线 132
第六节 运维：商城推广与日常运营 138
［第五章］展望：国内百货全渠道营销的现状、趋势与案例 159
第一节 现状：尝试摸索，变革前行 159
第二节 趋势：国内百货全渠道营销的趋势 163
第三节 案例：国内百货全渠道营销案例 168
［第六章］展望：国外百货全渠道营销的现状、趋势与案例 189
第一节 现状：国外全渠道营销的现状 189
第二节 趋势：国外零售商全渠道营销的趋势 194
第三节 案例：国外零售全渠道案例 196