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项目一品牌认知 1

学习任务一品牌的定义与内涵 3

学习任务二品牌的功能与作用 11

学习任务三品牌理论及品牌管理 19

项目二品牌定位 32

学习任务一品牌定位的内涵 35

学习任务二品牌定位的过程 42

学习任务三品牌定位的方法 53

项目三品牌成长 76

学习任务一新品牌建立 78

学习任务二品牌生命周期管理 101

项目四品牌发展 124

学习任务一单一品牌策略 127

学习任务二多品牌策略 134

学习任务三品牌延伸策略 142

项目五品牌传播 163

学习任务一品牌整合营销传播 164

学习任务二品牌社会化媒体传播 175

学习任务三品牌跨文化传播 187

项目六品牌维护 204

学习任务一品牌保护 206

学习任务二品牌危机管理 219

项目七品牌资产评估 248

学习任务一品牌资产的构成 249

学习任务二品牌资产价值评估 274

参考文献 290