- 作 者：周祺芬著
- 出 版 社：成都：西南交通大学出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787564348359
- 标注页数：249 页
- PDF页数：258 页
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绪论 1
第一节 湘绣的背景 2
第二节 湘绣的概念界定 4
第三节 湘绣的国内外研究现状 5
第四节 湘绣的研究方法与创新点 6
小结 7
第一章 湘绣品牌的阐述 9
第一节 湘绣品牌的文化阐述 10
第二节 湘绣品牌的形象与功能塑造 11
第三节 湘绣品牌的文化理念 12
小结 13
第二章 湘绣品牌的发展历程及设计文化 15
第一节 湘绣品牌的历史发展进程 16
第二节 湘绣品牌的商业发展动态 23
第三节 湘绣品牌的艺术特色 24
第四节 湘绣品牌的文化价值及艺术价值 30
小结 36
第三章 湘绣品牌的市场动态与市场化探索 37
第一节 湘绣品牌的市场化发展历程 38
第二节 湘绣品牌的市场现状 45
第三节 湘绣品牌的市场化探索 54
小结 82
第四章 湘绣品牌竞争者之间的整体分析 83
第一节 湘绣品牌的竞争者分析 84
第二节 湘绣品牌的竞争优势及存在的问题 125
第三节 针对湘绣存在的问题提出解决的方案 131
小结 135
第五章 湘绣品牌的市场定位及独特销售 137
第一节 湘绣品牌的市场定位、功能定位及消费者定位 138
第二节 湘绣品牌的设计题材与表现技法 143
第三节 湘绣品牌的工艺流程 155
第四节 湘绣品牌的意境与创新 156
第五节 湘绣品牌的销售渠道 159
小结 160
第六章 湘绣品牌形象设计策略 161
第一节 湘绣品牌标志设计的原则 162
第二节 湘绣品牌形象设计的包装策略 166
第三节 湘绣品牌形象设计的广告策略 192
小结 210
第七章 湘绣品牌发展战略 211
第一节 湘绣品牌的未来发展方向 212
第二节 湘绣文化产业的发展战略 215
第三节 湘绣品牌的多品牌发展战略 219
第四节 湘绣品牌的全球化发展战略 221
第五节 完善湘绣品牌售前售后服务体系 223
第六节 湘绣品牌形象的维护与发展 224
第七节 提升湘绣品牌的价值 227
小结 228
结论 229
参考文献 231
后记 234
彩页作品 237