- 作 者：张世贤，李易洲主编
- 出 版 社：北京：经济管理出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787509648773
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第一章 品牌战略管理概论 1
第一节 战略与战略管理 2
第二节 企业战略与品牌战略 11
第三节 实施品牌战略的意义 20
第二章 品牌战略思维 37
第一节 战略思维与战术思维概要 38
第二节 我们需要什么样的品牌战略思维 46
第三节 品牌战略思维的培养 55
第三章 品牌战略基础 67
第一节 品牌与产品质量 68
第二节 品牌形象识别管理 80
第三节 品牌与企业信誉 89
第四节 企业核心竞争力 96
第四章 品牌定位战略 109
第一节 什么是品牌定位 110
第二节 如何进行定位 115
第三节 定位要诀 121
第五章 品牌广告战略 131
第一节 品牌广告战略成功的关键 132
第二节 广告战略的分类 142
第三节 品牌广告战略的施行 149
第六章 品牌延伸战略 161
第一节 范围经济与品牌延伸 162
第二节 品牌延伸的战略决策 166
第三节 品牌延伸的风险控制 170
第七章 品牌扩张战略 179
第一节 规模经济与品牌扩张 180
第二节 单一品牌扩张与多品牌扩张 186
第三节 品牌并购 191
第四节 市场细分 195
第八章 品牌文化战略 211
第一节 什么是品牌文化 212
第二节 为品牌熔铸文化内涵 215
第三节 让品牌文化进入消费者的心智 218
第九章 品牌传播战略 227
第一节 品牌形象传播 228
第二节 品牌整合营销传播 235
第三节 品牌传播效果与品牌价值评估 241
第十章 品牌国际化战略 251
第一节 品牌国际化战略概要 252
第二节 品牌国际化战略实施 258
第三节 品牌的本土化与跨文化整合 268
第十一章 品牌战略规划与执行 277
第一节 品牌战略规划 278
第二节 品牌战略的执行 285
第三节 品牌战略规划的执行要点 291
参考文献 299