- 作 者：于学文，杨欣，张林约著
- 出 版 社：北京：中国农业出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787109228238
- 标注页数：230 页
- PDF页数：241 页
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模块一 认识农产品市场营销与电子商务 1
任务一 市场营销基础知识 2
任务二 了解农产品市场营销 9
任务三 了解农产品电子商务 11
思考与练习题 22
模块二 农产品市场与营销环境 23
任务一 农产品市场概述 23
任务二 农产品市场特点 25
任务三 农产品营销环境 26
任务四 我国农产品市场营销发展现状 42
思考与练习题 46
模块三 农产品市场调查与定位 48
任务一 农产品消费者分析 48
任务二 农产品市场调查与预测 52
任务三 农产品市场定位 62
任务四 农产品市场营销计划与战略 69
思考与练习题 72
模块四 农产品营销策略 73
任务一 农产品营销的产品策略 75
任务二 农产品营销的定价策略 82
任务三 农产品营销的渠道策略 85
任务四 农产品营销的促销策略 91
任务五 农产品绿色营销策略 95
思考与练习题 99
模块五 农产品分类营销 100
任务一 粮油作物产品营销 100
任务二 园艺产品市场营销 104
任务三 畜牧产品营销 115
任务四 水产品类农产品营销 122
思考与练习题 126
模块六 农产品国际营销 127
任务一 农产品国际市场营销环境 128
任务二 我国农产品国际营销现状 131
任务三 农产品国际目标市场选择 134
任务四 农产品国际市场营销策略 137
思考与练习题 147
模块七 农产品电子商务的创办 148
任务一 农产品电子商务创办策划 148
任务二 农产品电子商务创办步骤与方法 153
任务三 创办农产品电子商务对农民的要求 155
任务四 涉农电子商务创业机会选择 160
任务五 创办农产品电子商务的相关政策支持 165
思考与练习题 168
模块八 农产品网络营销 169
任务一 网络市场和网络消费者 169
任务二 农产品网络营销渠道 180
任务三 农产品网络营销策略选择 185
思考与练习题 190
模块九 农产品移动电商与营销 191
任务一 移动互联网带来的商机 192
任务二 全面认识微信 195
任务三 移动电商 205
任务四 O2O营销 210
思考与练习题 214
模块十 农产品电子商务物流 215
任务一 认识电子商务物流 215
任务二 电子商务下的农产品物流 221
任务三 农产品电子商务物流模式 223
思考与练习题 229
参考文献 230