- 作 者：淘宝大学达人学院著
- 出 版 社：北京：电子工业出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787121325526
- 标注页数：206 页
- PDF页数：218 页
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1 互联网短视频行业背景 1
1.1 互联网短视频发展史 2
1.1.1 互联网短视频定义及行业特点 2
1.1.2 国外发展史及现状特点 5
1.1.3 国内发展史及现状特点 6
1.1.4 短视频产业链解析 8
1.2 内容电商为何会开启电商2.0时代 11
1.2.1 流量痛点下开启的电商2.0时代 11
1.2.2 内容电商是电商2.0时代的流量转移 14
1.2.3 多种内容形态及平台生态现状 22
2 互联网短视频内容生产流程 31
2.1 短视频策划的相关环节 32
2.1.1 内容策划与制作中的必备要素 32
2.1.2 正确认识UGC与PGC的重要性 44
2.1.3 如何培养自己的短视频网红 52
2.2 爆款短视频的策划与制作 61
2.2.1 爆款内容的核心元素 61
2.2.2 爆款内容的案例解析 68
2.3 如何和电商品牌相结合打造好短视频内容 74
2.3.1 电商品牌对于短视频的需求和要点 74
2.3.2 短视频与其他内容形式的对比分析和结合 78
3 短视频运营 81
3.1 短视频运营的核心要素 82
3.1.1 团队与制作 82
3.1.2 内容定位及受众群 83
3.1.3 发布平台选择 85
3.1.4 内容IP化 86
3.2 短视频内容的平台化运营 88
3.2.1 短视频内容的平台化运营流量分散 89
3.2.2 隐形流量平台将出现 89
3.2.3 投资趋向集群化IP内容 90
3.2.4 流量要与变现路径精准匹配 91
3.3 定制运营精准投放 92
3.3.1 移动短视频用户使用特点分析 92
3.3.2 定制运营 93
3.3.3 内容的设定 94
3.3.4 短视频平台和社交媒体优势互补 96
3.4 数据整合 97
3.4.1 目前数据整合的瓶颈 97
3.4.2 数据整合和完善 99
3.4.3 数据运营 102
3.4.4 内容多样化 104
3.5 如何通过数据复制爆款方法 106
3.5.1 用数据来选择运营重点 106
3.5.2 用数据来指导内容重点 113
4 短视频在淘系平台上的内容运营 129
4.1 电商与内容结合模式 130
4.1.1 电商与内容结合的可能性 130
4.1.2 短视频与图文内容的区别化 131
4.1.3 电商与内容结合的形式 132
4.2 网红店铺内容运营方法 138
4.2.1 与传统淘宝店铺相比，网红店铺的优势是什么 138
4.2.2 网红店铺社交平台内容营销 139
4.3 淘系内容电商运营方法 140
4.3.1 单品PGC 10秒内容运营模式 141
4.3.2 每日好店PGC 120秒内容运营模式 141
4.3.3 “淘宝二楼”内容运营模式 142
4.4 电商粉丝的获取渠道 142
4.4.1 人格化吸粉 142
4.4.2 电商直播吸粉 143
4.4.3 电商与内容IP相结合 144
4.5 如何打造电商品牌短视频粉丝的忠诚度 145
4.5.1 孵化自主品牌网红 145
4.5.2 专业视频机构聚拢流量 145
4.5.3 持续性内容输出 146
5 短视频营销变现模式 147
5.1 短视频综述 148
5.1.1 短视频功能 148
5.1.2 短视频传播的影响 149
5.1.3 传统的变现方式 150
5.1.4 短视频发展的促进因素 151
5.1.5 中国短视频行业发展趋势 153
5.1.6 短视频营销变现模式综述 155
5.1.7 短视频资源赢利优化方式 158
5.2 内容电商2.0时代 163
5.2.1 如何做好短视频内容的商品挖掘 166
5.2.2 短视频内容团队的内容营销化 175
5.2.3 短视频团队如何结合优质内容来拉动销售 177
5.2.4 短视频内容电商化的优势和弊端 187
6 短视频的未来发展趋势 191
6.1 短视频发展趋势预测 192
6.2 短视频内容如何结合新零售模式 194
6.3 短视频内容的整体升级 195
6.3.1 短视频内容场景的升级 195
6.3.2 商品的升级 200
6.3.3 客群关系的升级 201
6.4 新零售下的短视频内容运营 204
6.4.1 内容运营初期 205
6.4.2 内容运营中期 205