你的品牌需要一个讲故事的人

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第一篇故事为什么吸引人 3

第一章一个故事就是一个鱼饵 3

第二章我的个人品牌故事 11

第三章人为什么喜欢讲故事 23

第四章品牌故事与情感共鸣 41

第二篇品牌故事是怎样炼成的 57

第五章你的品牌DNA 57

第六章将品牌DNA转变成品牌故事 65

第七章品牌故事三部曲 77

第八章好故事第一定律——结构！结构！结构！ 91

第九章好故事第二定律——人物和对话 101

第十章好故事第三定律——修订的完美艺术 113

第三篇品牌故事的类型 123

第十一章起源故事或背景故事 123

第十二章使命故事、目标故事和价值故事 139

第十三章信息故事和知识故事 149

第十四章愿景故事与品牌传奇 157

第四篇现实世界的应用 165

第十五章用视频讲故事 165

第十六章社交媒体和故事分享 179

第十七章如果你说错了，那就死定了 185

第十八章故事的奇迹 195

鸣谢 199