- 作 者：张向南编著
- 出 版 社：北京：人民邮电出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787115467904
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第1章 新媒体营销概述 1
1.1 新媒体的营销价值 2
1.2 新媒体营销与传统媒体营销的区别 7
第2章 新媒体营销的十大模式 13
2.1 饥饿营销 14
2.2 事件营销 20
2.3 口碑营销 27
2.4 情感营销 33
2.5 互动营销 37
2.6 病毒营销 40
2.7 借势营销 43
2.8 IP营销 49
2.9 社群营销 54
2.10 跨界营销 57
第3章 新媒体营销平台案例分析 69
3.1 微博营销 70
3.2 微信营销 81
3.3 直播营销 88
3.4 头条营销 90
3.5 知乎营销 93
3.6 简书营销 95
3.7 朋友圈营销 97
第4章 新媒体营销行业案例分析 101
4.1 日化用品类案例分析 102
4.2 食品类案例分析 106
4.3 互联网应用类案例分析 110
4.4 影视娱乐类案例分析 113
4.5 旅游类案例分析 119
4.6 美妆类案例分析 124
4.7 汽车类案例分析 128
4.8 房产类案例分析 133
4.9 金融理财类案例分析 138
4.10 3C数码类案例分析 140
4.11 新媒体营销的注意事项 147
第5章 新媒体营销公关案例分析 151
5.1 新媒体营销公关方法论 152
5.2 快消品类营销公关案例分析 154
5.3 互联网服务类营销公关案例分析 159
5.4 电商类营销公关案例分析 165
5.5 餐饮类营销公关案例分析 171