优秀广告作品评析

作者：刘林清主编
出版社：北京：中央广播电视大学出版社
出版年份：2002
ISBN：7304022930
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第一章绪论 1

第一节构成优秀广告作品的要素 2

第二节优秀广告作品的创作原则 9

第三节优秀广告作品的作用 15

第二章优秀广告作品产生的基础 19

第一节优秀广告作品产生的经济背景 20

第二节优秀广告作品产生的社会背景 26

第三节优秀广告作品的艺术底蕴 33

第三章优秀广告作品评选组织 46

第一节中国广告协会对优秀广告作品的评选 47

第二节中国其他优秀广告评选组织 51

第三节港台地区对优秀广告作品的评选 52

第四节国际著名优秀广告作品评选活动 55

第四章优秀广告作品评析（A篇） 63

第一节企业形象项 64

第二节家用电器项 85

第三节交通项 102

第五章优秀广告作品评析（B篇） 109

第一节食品项 110

第二节饮料项 129

第三节家庭用品项 152

第六章优秀广告作品评析（C篇） 162

第一节个人用品项 163

第二节办公设备和通讯事物项 171

第三节药品保健项 194

第四节金融保险、旅游和商业项 208

第七章优秀广告作品评析（D篇） 217

第一节房地产和文教项 218

第二节公益项 222

第三节其他项 258

后记 276