- 作 者：吴学江，万秀云，关琼主编
- 出 版 社：北京：中国农业科学技术出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787511617309
- 标注页数：154 页
- PDF页数：161 页
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第一章 农产品营销概论 1
第一节 农产品营销观念的演变 1
第二节 农产品营销的特征 5
第三节 营销理论与创新 14
第四节 营销观念整合 18
第五节 农产品绿色营销 24
第二章 农产品营销决策 27
第一节 农产品市场环境分析 27
第二节 农产品营销要点 34
第三节 农产品目标市场选择 38
第三章 农产品营销策略 42
第一节 农产品营销组合策略 42
第二节 新产品开发策略 45
第三节 农产品营销渠道策略 47
第四节 农产品加工策略 51
第五节 农产品包装策略 52
第六节 农产品绿色策略 54
第四章 农产品定价 57
第一节 农产品定价目标和程序 57
第二节 影响农产品定价的因素 60
第三节 农产品的定价方法 63
第四节 农产品定价策略 67
第五节 掌握农产品定价技巧 73
第五章 农产品分销渠道 77
第一节 农产品分销渠道概述 77
第二节 农产品批发与零售 83
第六章 农产品促销 95
第一节 农产品促销与促销方式 95
第二节 农产品广告促销策略 101
第三节 农产品人员推销 109
第四节 农产品的其他促销方式 113
第七章 农产品专业市场营销 118
第一节 谷物营销 118
第二节 棉花营销 123
第三节 粮油作物营销 131
第四节 畜产品市场营销策略 133
第五节 禽产品营销 138
第六节 乳制品市场营销策略 142
第七节 园艺产品营销 148
主要参考文献 154