- 作 者：陈苡，史豪慧主编；林建英，吴漪芸副主编
- 出 版 社：广州：暨南大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787566814166
- 标注页数：246 页
- PDF页数：257 页
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项目一 营销初探 1
任务1-1 了解市场营销 1
任务1-2 认识营销观念 5
任务1-3 明确营销的基本理论与任务 8
任务1-4 了解营销新概念 11
项目二 进行营销调研，分析营销环境 25
任务2-1 分析营销环境 26
任务2-2 制定营销调研任务 33
任务2-3 SWOT分析 37
项目三 分析购买行为，认识顾客 50
任务3-1 认识消费者购买行为和动机 51
任务3-2 认识生产者购买行为和动机 57
任务3-3 理解顾客价值 59
项目四 分析市场机会，制定目标市场营销策略 71
任务4-1 掌握市场细分，把握市场机会 72
任务4-2 制定目标市场营销策略 77
任务4-3 制定市场定位策略 82
项目五 制定产品策略 90
任务5-1 分析产品整体概念 90
任务5-2 制定产品组合策略 96
任务5-3 确定产品生命周期 104
任务5-4 制定新产品开发策略 112
任务5-5 制定产品品牌策略 121
任务5-6 制定产品包装策略 128
项目六 制定价格策略 138
任务6-1 了解影响企业定价的因素 139
任务6-2 选择适合企业的定价方法 143
任务6-3 制定企业定价的基本策略 151
任务6-4 制定价格调整策略 162
项目七 制定渠道策略 174
任务7-1 理解分销渠道的概念及功能 175
任务7-2 认识中间商 185
任务7-3 设计、选择与管理分销渠道 198
项目八 制定促销策略 214
任务8-1 认识促销与促销组合 214
任务8-2 制定广告策略 221
任务8-3 制定公共关系策略 225
任务8-4 制定营业推广策略 232
任务8-5 制定人员推销策略 234
任务8-6 制定整合营销传播策略 240