- 作 者：王方主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787040380330
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第一章 市场营销职业认知 1
第一节 认识市场营销 2
第二节 树立现代市场营销观念 9
第三节 市场营销工作流程 17
第四节 市场营销岗位方向 25
同步测试 34
案例研读 35
单元实训 38
单元评估 39
第二章 市场环境分析 43
第一节 市场环境分析方法 44
第二节 市场营销宏观环境 48
第三节 市场营销微观环境 60
同步测试 63
案例研读 65
单元实训 65
单元评估 67
第三章 主要市场购买行为认知 69
第一节 消费者市场认知 70
第二节 生产者市场认知 87
同步测试 91
案例研读 92
单元实训 94
单元评估 96
第四章 创造竞争优势 99
第一节 竞争者认知 100
第二节 企业竞争战略 107
同步测试 118
案例研读 119
单元实训 122
单元评估 123
第五章 目标市场决策 125
第一节 市场细分 126
第二节 目标市场选择 134
第三节 市场定位 138
同步测试 144
案例研读 145
单元实训 145
单元评估 147
第六章 产品策略 149
第一节 产品整体概念及产品组合 150
第二节 新产品开发 155
第三节 产品生命周期 160
第四节 产品品牌策略 163
第五节 包装策略 171
同步测试 174
案例研读 175
单元实训 177
单元评估 179
第七章 价格策略 181
第一节 影响定价因素 182
第二节 定价方法 188
第三节 定价策略 197
同步测试 203
案例研读 204
单元实训 207
单元评估A 208
第八章 分销渠道策略 211
第一节 分销渠道基本模式 213
第二节 分销渠道设计 217
第三节 中间商主要类型 222
第四节 分销渠道管理A 229
同步测试 233
案例研读 234
单元实训 236
单元评估 237
第九章 促销策略 239
第一节 促销组合决策 240
第二节 广告 245
第三节 人员推销 252
第四节 营业推广A 258
第五节 公共关系 264
同步测试 269
案例研读 271
单元实训 272
单元评估A 274
第十章 网络营销 277
第一节 网络营销认知 278
第二节 网络营销基本工具 283
同步测试 299
案例研读 300
单元实训 302
单元评估 304
第十一章 市场营销策划 307
第一节 营销策划书的结构与内容 309
第二节 营销策划书撰写原则与技巧 319
同步测试 326
案例研读 327
单元实训 330
单元评估 332
参考文献 335