- 作 者：王瑶，冯一娜主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787040377088
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学习情境一 走进市场营销 1
项目一 认识营销 2
学习任务一 认知营销工作对象 3
学习任务二 探析营销本质 7
学习任务三 了解营销发展历程 12
学习任务四 确立营销职业能力 18
情境一 综合实训 27
学习情境二 了解市场 29
项目二 解析市场环境 30
学习任务一 认识市场营销环境 31
学习任务二 明确市场营销环境的分析方法 42
项目三 调查与研究市场 51
学习任务一 明确市场调查程序 52
学习任务二 设计市场调查过程 59
学习任务三 掌握资料收集方法 62
学习任务四 拟定市场调查报告 69
项目四 分析竞争对手 77
学习任务一 识别竞争者 79
学习任务二 分析竞争者策略 82
项目五 分析购买行为 93
学习任务一 分析消费者购买行为 94
学习任务二 分析组织市场购买行为 105
情境二 综合实训 116
学习情境三 理解营销 117
项目六 解读STP战略 118
学习任务一 开展市场细分 119
学习任务二 选择目标市场 128
学习任务三 明确市场定位 134
情境三 综合实训 147
学习情境四 运用营销 149
项目七 制定产品策略 150
学习任务一 分析产品与产品组合 151
学习任务二 判定产品生命周期 158
学习任务三 开发新产品 162
学习任务四 品牌与包装运用 165
项目八 制定价格策略 177
学习任务一 了解影响定价的因素 178
学习任务二 运用定价方法 181
学习任务三 理解定价策略 186
项目九 制定渠道策略 198
学习任务一 了解分销渠道结构 199
学习任务二 认识中间商 203
学习任务三 分销渠道的选择、设计与管理 207
学习任务四 渠道冲突的解决 211
项目十 制定促销策略 221
学习任务一 解析促销与促销组合 222
学习任务二 广告的运用 228
学习任务三 销售促进 237
学习任务四 人员推销与公共关系 245
情境四 综合实训 255
学习情境五 管理营销工作 257
项目十一 实施营销管理 258
学习任务一 编制营销计划 259
学习任务二 建立营销组织 264
学习任务三 实施营销控制 269
情境五 综合实训 283
参考文献 284