小企业管理与企业家精神精要第4版

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第一部分对企业家精神的挑战 1

第一章企业家精神的基础 1

第二章企业家式的思考：从想法到现实 34

第二部分构建商业计划：创业之始 67

第三章战略管理和企业家 67

第四章所有权和特许权的形式 67

第5章购买现有的企业 139

第三部分构建商业计划：营销因素 173

第6章制定有效的营销计划 173

第7章电子商务与企业家 212

第8章整合的市场沟通与价格策略 247

第四部分构建商业计划：财务因素 293

第9章管理现金流 293

第10章创立成功的财务计划 323

第11章策划成功的商业计划 358

第五部分实施商业计划：建立竞争优势 381

第12章融资来源：负债与权益 381

第13章选择合适的地点和布局 425

第14章企业家精神的全球视角 463

第15章领导成长的企业及规划管理的传承 486

小企业管理与企业家精神精要 第4版