- 作 者：张晓梅主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787040321654
- 标注页数：359 页
- PDF页数：369 页
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上篇 创业的准备 3
第一章 创业概述 3
第一节 创业的内涵 4
第二节 创业的社会经济意义 5
第三节 创业教育 9
第二章 创业者 25
第一节 创业者概述 25
第二节 创业者成功素质要素 35
第三节 创业团队 45
第三章 创业机会 53
第一节 创业机会概述 53
第二节 创业机会识别与评估 63
第四章 创业计划 70
第一节 创业计划概述 71
第二节 如何草拟创业计划 73
第三节 创业计划的编制 78
下篇 创业的管理 119
第五章 创业企业财务计划 119
第一节 创业企业现金流量构成 120
第二节 编制创业企业的财务报表 129
第三节 财务可行性分析 135
第四节 盈亏平衡分析 143
第六章 市场营销计划 150
第一节 市场营销计划概论 151
第二节 市场营销环境分析 153
第三节 市场营销预测分析 155
第四节 市场营销组合策略与计划 161
第五节 营销计划的有效执行保障 170
第六节 营销计划执行的目标管理 172
第七节 营销计划执行的过程管理 174
第八节 市场营销计划书 175
第七章 创业企业的融资 181
第一节 创业融资概述 182
第二节 创业企业的融资决策 186
第三节 融资程序 191
第四节 创业投资基金 197
第八章 创建企业 207
第一节 企业组织形式的选择 208
第二节 新创企业的登记注册 210
第三节 银行开户与结算 220
第四节 税务登记与纳税 225
第九章 创业企业的人力资源管理 231
第一节 创业团队建设 232
第二节 新创企业的组织设计 240
第三节 新创企业的人力资源管理 242
第十章 创业企业市场营销管理 255
第一节 创业营销概述 256
第二节 创业企业市场营销的实施 261
第三节 创业企业市场营销计划、组织与管理 278
第十一章 创业企业财务管理 288
第一节 新创企业财务管理概述 289
第二节 创业企业流动资产管理 291
第三节 创业企业利润分配 300
第十二章 创业企业文化建设 309
第一节 企业文化概述 310
第二节 创业企业文化的内涵和特点 315
第三节 创业企业文化建设的原则和手段 324
第十三章 创业风险管理 335
第一节 创业风险的内涵 336
第二节 创业风险的类型 341
第三节 创业风险的防范与控制 346