- 作 者：王霜凌主编
- 出 版 社：成都：四川大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787561479391
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上篇 理论篇 3
第一章 文化市场与文化市场调查 3
第一节 文化市场的基本概念 3
第二节 文化产业与文化市场 5
第三节 文化市场调查 8
第二章 市场调查方案 14
第一节 市场调查方案概述 14
第二节 市场调查方案设计 18
第三节 市场调查抽样设计 23
第四节 市场调查问卷设计 36
第三章 市场调查资料收集方法 52
第一节 二手资料调查法 53
第二节 自填问卷法 56
第三节 访问调查法 59
第四节 观察法 62
第五节 实验法 67
第四章 市场调查信息处理 75
第一节 市场调查信息处理概述 76
第二节 市场调查信息的审核 79
第三节 市场调查资料的录入与整理 82
第四节 市场调查信息的分析 91
第五章 市场预测 108
第一节 市场预测概述 108
第二节 判断分析预测法 112
第三节 时间数列预测法 123
第四节 回归分析预测法 133
第六章 市场调查报告写作 144
第一节 市场调查报告概述 144
第二节 市场调查报告的基本结构 146
第三节 市场调查报告的写作规范 152
下篇 实务篇 159
第七章 广告市场调查 159
第一节 广告调查概述 161
第二节 广告市场调查 164
第三节 广告媒体调查 165
第四节 广告效果调查 172
第八章 影视市场调查与预测 175
第一节 影视及影视市场概述 176
第二节 影视市场调查 180
第三节 影视市场调查步骤 182
第四节 影视市场调查分析 185
第五节 影视市场调查报告 188
第九章 会展市场调查与预测 192
第一节 会展及会展市场概述 193
第二节 会展市场调查 195
第三节 会展市场预测 206
第十章 旅游市场调查 215
第一节 旅游市场的概念及特点 216
第二节 旅游市场细分 219
第三节 旅游市场调查 225
参考文献 231