- 作 者：张成禄编著
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787302392323
- 标注页数：158 页
- PDF页数：169 页
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第0章 学习导读——设计思想 1
第1章 广告设计基础知识 6
1.1 了解广告的历史 6
1.1.1 广告历史的沿革 6
1.1.2 广告的形式 7
1.1.3 印刷广告的历史沿革 9
1.2 广告的定义、功能、分类及其任务 23
1.2.1 广告的定义 23
1.2.2 广告的功能 23
1.2.3 广告的分类 26
1.2.4 广告设计的任务 26
1.3 优秀广告设计作品欣赏之一 27
平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏 27
第2章 平面广告设计的原则和构成要素 33
2.1 广告设计的原则 33
2.1.1 真实性原则 33
2.1.2 联系性原则 33
2.1.3 创新性原则 33
2.1.4 形象性原则 34
2.1.5 情感性原则 34
2.2 广告设计的构成要素 34
2.2.1 图形 34
2.2.2 色彩 41
2.2.3 文字 44
2.3 优秀广告设计作品欣赏之二 52
平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏 52
第3章 广告媒介 56
3.1 平面印刷类媒介 56
3.1.1 报纸广告 56
3.1.2 杂志广告 58
3.1.3 招贴广告 63
3.1.4 售点广告 65
3.1.5 直邮广告 67
3.2 户外广告媒介 69
3.2.1 户外广告的分类 69
3.2.2 户外广告的特点 75
3.3 数字广告媒介 75
3.3.1 广播广告 75
3.3.2 电视广告 76
3.3.3 网络广告 76
3.3.4 移动App 广告 78
3.4 优秀广告设计作品欣赏 79
平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏 79
第4章 广告设计的图形创意与艺术表现形式 83
4.1 广告设计的图形创意 83
4.1.1 广告设计的图形创意 83
4.1.2 创意思维的模式 84
4.2 广告设计的艺术表现形式 88
4.2.1 直接的艺术表现形式 88
4.2.2 夸张的艺术表现形式 89
4.2.3 对比的艺术表现形式 90
4.2.4 比喻的艺术表现形式 92
4.2.5 抒情的艺术表现形式 94
4.2.6 悬念的艺术表现形式 94
4.2.7 漫画的艺术表现形式 96
4.2.8 突出特征的艺术表现形式 97
4.2.9 代言人艺术表现形式 98
4.2.10 联想艺术表现形式 98
4.2.11 谐趣模仿的艺术表现形式 99
4.2.12 神奇迷幻的艺术表现形式 99
4.2.13 形态重叠的艺术表现形式 100
4.3 优秀广告设计作品欣赏 101
平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏 101
第5章 平面广告设计案例分析 105
5.1 平面广告设计案例分析 106
5.1.1 商业平面广告设计案例分析 106
5.1.2 公益平面广告设计案例分析 114
5.2 优秀广告设计作品欣赏 126
墨西哥国际海报双年展入围作品欣赏 126
第6章 户外广告设计案例分析 132
6.1 户外广告的设计原则及其要点 132
6.1.1 户外广告的设计原则 132
6.1.2 户外广告的设计要点 134
6.2 户外广告的设计案例分析 135
6.2.1 路牌类户外广告的设计案例分析 135
6.2.2 交通类户外广告的设计案例分析 136
6.2.3 墙体类户外广告的设计案例分析 137
6.3 优秀广告设计作品欣赏 138
附录A 广告制作相关知识 144
A.1 平面设计常用尺寸及常识 144
A.2 平面设计色彩搭配 147
A.2.1 古典文学常见色彩词语 147
A.2.2 中国传统色彩名录 147
A.2.3 中国画用色 153
A.2.4 配色表 154
参考文献 158