认同感用故事包装事实的艺术

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第1章用故事包装事实 1

第2章故事：影响与说服的最佳工具 25

第3章认同感：故事惊人力量背后的科学 47

第4章结盟：故事的最高境界 75

第5章品牌故事的塑造 89

第6章收集背景故事 99

第7章品牌个性化 105

第8章原型分析 127

第9章潜在需求的层次 145

第10章合理化定位 155

第11章直面障碍 165

第12章故事摘要 173

第13章独特的价值主张 207

第14章测试 219

第15章真相 227

第16章灵感 235

第17章意义 239

附录：推荐书目 242

后记：我的故事 245

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