- 作 者：宫承波，齐立稳，刘佳佳编著
- 出 版 社：北京：中国广播电视出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787504373465
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第一章 广告策划概说 1
第一节 策划与广告策划 3
第二节 广告策划的作用与原则 8
第三节 广告策划的运作流程 10
第二章 广告策划与营销传播 15
第一节 广告策划与市场营销 19
第二节 广告策划与传播 24
第三节 整合营销策划时代的广告策划 35
第三章 广告市场调研与分析 41
第一节 广告市场调查概说 42
第二节 营销环境调研与分析 57
第三节 消费者调查与分析 73
第四节 产品调查与分析 89
第五节 竞争对手分析 99
第四章 广告基本策略的制定 114
第一节 明确广告目标 116
第二节 细分广告市场 128
第三节 选择目标市场 133
第四节 确定广告定位 136
第五章 广告诉求策略 148
第一节 广告主题的要素及基本要求 152
第二节 广告诉求相关理论 154
第三节 广告诉求的对象、重点及方法 160
第六章 广告创意策略 171
第一节 广告创意的本质、含义和价值 175
第二节 广告创意的原则 177
第三节 广告创意的思维方法及发想过程 180
第七章 广告媒体策略 186
第一节 广告媒介的类别与特性分析 187
第二节 媒体策划与媒体目标 205
第三节 媒体策略的制定 208
第八章 广告预算管理 217
第一节 广告预算和预算编制原理 218
第二节 广告预算的编制方法 223
第三节 广告预算分配与控制 227
第九章 广告效果评估 231
第一节 广告效果评估概述 233
第二节 广告效果评估模型 239
第三节 广告效果评估内容及其指标 242
第十章 其他营销方式与相关策划 248
第一节 公关活动 251
第二节 促销活动 263
第三节 新闻报道策划 269
第十一章 广告策划书的撰写与提案 282
第一节 广告策划书的撰写 285
第二节 广告提案的呈现 290
第十二章 广告策划主体建设 295
第一节 广告策划主体的综合素养 299
第二节 广告策划主体综合素养训练 303
参考文献 308
后记 311