- 作 者：袁炎清编著
- 出 版 社：哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787566109798
- 标注页数：184 页
- PDF页数：192 页
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第1章 游艇营销感悟 1
1.1 案例引入 1
1.2 核心概念 1
1.3 营销理念 4
1.4 游艇营销 5
第2章 游艇营销分析 14
2.1 案例引入 14
2.2 营销调研 14
2.3 营销分析 24
第3章 游艇营销选择 42
3.1 案例引入 42
3.2 市场细分 43
3.3 市场选择 49
3.4 市场定位 53
第4章 游艇营销策略 59
4.1 案例引入 59
4.2 游艇营销组合理论与策略 60
4.3 游艇产品策略 64
4.4 游艇定价策略 75
4.5 游艇分销策略 83
4.6 游艇促销策略 87
第5章 游艇营销战略 95
5.1 案例引入 95
5.2 游艇企业顾客管理战略 95
5.3 游艇企业形象战略 99
5.4 游艇企业业务战略 103
5.5 游艇市场竞争战略 107
第6章 游艇营销服务 111
6.1 案例引入 111
6.2 游艇营销展示服务 111
6.3 游艇营销咨询服务 115
6.4 游艇营销金融服务 117
6.5 游艇营销物流服务 120
第7章 游艇俱乐部营销 123
7.1 案例引入 123
7.2 游艇俱乐部概述 123
7.3 游艇俱乐部的创设与管理 125
7.4 游艇俱乐部营销策划 130
第8章 游艇营销管理 132
8.1 案例引入 132
8.2 游艇企业营销计划 132
8.3 游艇企业营销组织 136
8.4 游艇企业营销控制 142
附录1 游艇营销常用词汇英汉对照表 149
附录2 主要游艇网址 162
附录3 游艇图片集锦 164
附录4 游艇码头图片集锦 175
参考文献 184