- 作 者：赵晓罡编著
- 出 版 社：西安：西安交通大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787560545691
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第一章 市场营销观念 1
案例1-1惠普：创新的脚步从未停止 1
案例1-2京东商场：尝到网络营销的甜头 5
案例1-3老字号雷利为何屡遭“滑铁卢”？ 9
案例1-4海尔洗衣机“无所不洗” 13
第二章 营销战略 17
案例2-1凯菲冰淇淋的北京攻略 18
案例2-2红罐王老吉：“不上火”才是真的火 28
案例2-3海王牛初乳落败之殇 36
第三章 市场营销环境 41
案例3-1 VANCL，金融危机下的营销 42
案例3-2日系手机缘何“水土不服”？ 46
案例3-3肯德基如何“攻陷”中国快餐市场 52
案例3-4联想集团的海外拓展 58
第四章 市场调研 67
案例4-1白叶橄榄油刮起的绿色旋风 68
案例4-2乐不起来的“新可乐” 75
案例4-3无限风光在险峰——奥利奥广告创意成长记 81
第五章 消费者行为 88
案例5-1观众需求创造高票房神话 89
案例5-2家乐福为何兵败日本？ 93
案例5-3万宝路的复活之路 97
案例5-4浪潮，网游市场上的崛起 103
第六章 产品策略 108
案例6-1不断创新的娇兰香水 109
案例6-2 ZIPPO：打火机传奇 112
案例6-3“活力28”：记忆中的品牌 116
第七章 价格策略 122
案例7-1亚马逊的价格策略 123
案例7-2长虹“价格战” 128
第八章 渠道策略 134
案例8-1安利成功的直销模式 135
案例8-2 A饮料F市厂渠道管理 139
第九章 促销策略 144
案例9-1宝洁的创新促销 145
案例9-2屈臣氏的促销策略 152
第十章 国际市场营销 158
案例10-1丰田打入美国市场的艰难之路 159
案例10-2欧莱雅的中国市场策略 164
第十一章 综合案例 170
案例11-1 ××省××山国家森林公园营销现状分析 170
案例11-2我国“银发市场”营销策略浅析 189