- 作 者：周琳，夏永林主编
- 出 版 社：西安：西安交通大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787560566245
- 标注页数：212 页
- PDF页数：225 页
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第一章 网络广告概述 1
第一节 网络广告的含义和类型 1
第二节 电子商务网络广告与传统广告的区别 12
第三节 网络广告的起源与发展 17
第二章 网络广告的基础理论 30
第一节 网络广告定位 30
第二节 网络广告表现 38
第三节 广告理论 45
第四节 网络广告的设计原理 50
第三章 网络广告心理 64
第一节 网络广告中的需求动机基础理论 64
第二节 网络广告的认知反应模式 70
第三节 网络广告所传递的视觉沟通 77
第四章 网络广告调研与策划 91
第一节 网络广告调研 91
第二节 网络广告策划 99
第五章 网络广告创意与制作 122
第一节 网络广告创意 122
第二节 网络广告制作 131
第六章 网络广告的发布与代理 148
第一节 网络广告的发布 148
第二节 网络广告的代理 156
第七章 网络广告效果测评 162
第一节 网络广告效果测评的内容、特点及原则 162
第二节 网络广告效果测评的指标 171
第三节 网络广告效果测评的时间和方法 177
第八章 网络广告的监管 189
第一节 网络广告监管概述 189
第二节 网络广告的违法表现及法律责任 201
参考文献 211
后记 212