- 作 者：易剑东等著
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787308136426
- 标注页数：420 页
- PDF页数：432 页
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绪论 1
一、美国职业体育的关系管理及其对中国的启示 1
二、北京奥运会中国体育代表团的形象塑造 7
三、中国体育的形象传播与媒体公关 19
第一章 体育组织出版物 25
第一节 体育组织出版物概述 26
第二节 体育组织出版物的公共关系 29
第三节 体育组织出版物的制作 36
第四节 中国体育组织出版物的现状和问题 44
第五节 美国体育组织出版物对中国的启示 55
第二章 体育组织的媒体活动 57
第一节 体育组织媒体活动概述 58
第二节 媒体活动对体育组织的意义和价值 65
第三节 体育组织的媒体活动实践 68
第三章 体育新闻中心的媒体应对 85
第一节 大型体育赛事新闻中心概述 86
第二节 大型体育赛事新闻中心的构成要素 88
第三节 大型体育赛事新闻中心的运行机制 99
第四节 中国大型体育赛事新闻中心媒体服务现状 113
第四章 大型赛事官方网站的应对 115
第一节 大型赛事官方网站概述 116
第二节 大型赛事官方网站的运行机制 123
第三节 中国大型赛事官方网站存在的问题与对策 149
第五章 MLB及其俱乐部的公共关系活动 157
第一节 MLB及其俱乐部概述 158
第二节 MLB及其俱乐部公共关系传播的演进 160
第三节 MLB及其俱乐部的公共关系传播理念 166
第四节 MLB及其俱乐部的公共关系传播框架 168
第五节 MLB及其俱乐部的公共关系传播实践 182
第六节 MLB及俱乐部的公共关系传播对中国的启示 198
第六章 NFL的公共关系传播 206
第一节 NFL及其俱乐部的公共关系传播历程 206
第二节 NFL及其俱乐部的公共关系传播理念 214
第三节 NFL及其俱乐部公共关系传播实践 220
第四节 NFL及其俱乐部的公共关系传播与中国 246
第七章 NBA及其俱乐部的公共关系传播 251
第一节 NBA联盟媒体关系传播发展历程 251
第二节 NBA联盟媒体关系传播的理念与实践 255
第三节 NBA30支俱乐部媒体关系传播 270
第八章 NHL的危机公关传播 278
第一节 危机传播 278
第二节 美国职业冰球联盟（NHL）概况 284
第三节 NHL 2004—2005赛季“停摆”事件危机传播个案分析 290
第九章 NASCAR的公共关系传播 315
第一节 NASCAR概述 315
第二节 NASCAR公共关系传播发展历程 318
第三节 NASCAR的公共关系理念 324
第四节 NASCAR公共关系的组织结构 326
第五节 NASCAR的公共关系实践 336
第六节 NASCAR公共关系对中国职业体育组织的启示 354
第十章 WNBA及其俱乐部的公共关系传播实践 358
第一节 WNBA及其俱乐部概述 358
第二节 WNBA及其俱乐部公共关系实践发展历程 362
第三节 WNBA及其俱乐部的公共关系理念 371
第四节 WNBA及其俱乐部公共关系实践 374
第五节 WNBA及其俱乐部的公共关系实践对WCBA的启示 411
索引 416
后记 419