- 作 者：刘世英著，彭征著
- 出 版 社：海口：南方出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787550122000
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第一部分 阿里巴巴：一个时代的符号 3
第一章 阿里帝国，商业传奇缔造者 3
第一节 阿里巴巴：问鼎全球最大网贸市场 3
第二节 淘宝网：交易量最大的网购中心 8
第三节 支付宝：电子商务的一个里程碑 14
第四节 整体上市：创美国迄今规模最大JPO 20
第二章 马云其人其事 28
第一节 “东方拿破仑”：《福布斯》封面上的中国企业家 28
第二节 “互联网之父”：中国的“MrJnternet” 29
第三节 “网络媒人”：“热心做媒，撮合百万意中人” 31
第四节 “草根英雄”：一个“不懂网络的网络精英” 32
第五节 “下一个比尔·盖茨”：“世界首富”还是“丐帮帮主”？ 35
第二部分 穿越战火的奇迹：马云的五大战役 39
第三章 艰难起步：阿里巴巴横空出世 39
第一节 偶然触网，一意孤行要做中国黄页 39
第二节 进京“布道”，那叫一个“九曲十八弯” 49
第三节 好汉坡上的宣言：“我们要做一家让中国人骄傲的公司” 55
第四节 阿里巴巴横空出世 65
第四章 寒冬之战：跪着也要找到出路 79
第一节 触角伸向海外，马云烧钱的节奏 79
第二节 如梦初醒，悬崖勒马 91
第三节 纳斯达克“丧钟”长鸣，跪着过冬 100
第五章 eBay之战：“小”逻辑让淘宝绝处逢生 112
第一节 “Jack，你疯了吗？” 112
第二节 eBay放狠话：“18个月内灭掉淘宝！” 122
第三节 支付宝“抢跑”，有安全才有未来 134
第六章 打假之战：马云也发飙 150
第一节 “诚信门”危机，卸磨杀驴？ 150
第二节 淘宝商城规则变化始末 159
第三节 假货难题：打假还是打淘宝？ 165
第七章 “阿Q”之战：移动互联网之争 172
第一节 来往VS微信：即时通信的较量 172
第二节 嘀嘀VS快的：叫车软件的较量 184
第八章 余额宝之战：让巨头战栗的“小宝宝” 195
第一节 余额宝诞生 195
第二节 四面楚歌 205
第三节 “宝宝们”争宠记 210
第三部分 “世界第一”：背后的阿里 221
第九章 阿里雄心：从“大”走向“伟大” 221
第一节 重构阿里生态系统 221
第二节 大淘宝：探索电商新业态 226
第三节 大平台：菜鸟物流缘何还是“菜鸟”？ 231
第四节 大数据：“从云打到端” 235
第五节 大金融：来一场金融的革命 238
第十章 困境与挑战：唯有突围方能生存 243
第一节 树大招风：阿里遭遇围攻 243
第二节 政策之争：和政府“谈恋爱”这件事 249
第三节 疯狂的资本：阿里投资的得与失 254
第十一章 上市之后，阿里会给世界带来什么？ 268
第一节 “马云式文化”：阿里的成长基因 268
第二节 合伙人制度是创新还是倒退？ 280
第三节 中国企业征服世界之旅 291