触摸品牌

作者：李伟编著
出版社：北京：人民日报出版社
出版年份：2005
ISBN：7801282345
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上篇 1

序言 1

前言 8

第一章金六福好福星 16

第二章绚丽缤纷，美丽人生 30

第三章匆忙上任的小牛倌 51

第四章解析中国茶饮料市场营销之术 59

第五章新丝绸之路 72

第六章中国酒业警示：小酒保的道德观 92

第七章香格里拉的诱惑 102

第八章健康一生，幸福一生 110

第九章克隆格兰仕 124

第十章解密宜家品牌战略 139

第十一章浪漫、诗意的房产 153

第十二章爱游戏，爱生活 168

第十三章海南叙述着海的故事 182

下篇 196

第十四章品牌宣传的目的 196

第十五章架起沟通渠道 202

第十六章预算编列 220

第十七章创意策略 227

第十八章媒体策划 233

第十九章测试与研究 236

第二十章评估讯息及目标有关的结果 240

第二十一章在跳板的边缘保持平衡 240