- 作 者：刘东燕主编；陈超，陈亚东副主编
- 出 版 社：重庆：重庆大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787562477235
- 标注页数：335 页
- PDF页数：344 页
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第一章 全球创业浪潮 1
第一节 主要发达国家创业现状与发展趋势 3
第二节 创业对中国经济社会发展的意义与作用 27
第三节 当代大学生创业概况 31
第二章 创业者及创业精神 60
第一节 创业者 60
第二节 创业精神 65
第三章 筹集创业资金 70
第一节 创业资金来源 70
第二节 风险投资 75
第三节 其他融资渠道 86
第四章 创业项目选择 91
第一节 市场调研 91
第二节 创业机会发现 100
第三节 创业机会评估 108
第四节 创业项目决策 116
第五章 编制创业计划书 143
第一节 创业计划 144
第二节 创业计划书样本 158
第六章 启动创业计划 177
第一节 企业的登记注册 179
第二节 税务登记与纳税 186
第三节 创业初期的运营 191
第七章 创业市场营销管理 204
第一节 市场营销概述 204
第二节 市场研究 208
第三节 市场细分 224
第四节 目标市场选择 231
第五节 市场定位 236
第六节 市场营销组合策略 239
第七节 营销队伍组建 256
第八章 创业财务管理 266
第一节 确立新创企业财务管理理念 267
第二节 新创企业的融资及资金运用 276
第三节 新创企业的成本管理 284
第四节 新创企业的税务管理 291
第九章 创业风险管理 304
第一节 创业风险内涵 305
第二节 创业风险的来源 309
第三节 创业风险的类型 313
第四节 创业风险管理 318
参考文献 335