- 作 者：周齐敏，刘倩雯主编；吴萍，于航，韦笑等副主编
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787308136839
- 标注页数：230 页
- PDF页数：238 页
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第一篇 基础篇 3
第一章 感悟营销策划 3
第一节 感悟营销策划 4
第二节 中国营销策划业的昨天、今天与明天 8
第三节 中国职业营销策划人 13
第二章 营销策划的内涵与流程 20
第一节 营销策划的内涵 21
第二节 营销策划的基本流程 26
第三节 营销策划的认识误区 30
第三章 营销策划的组织与管理 37
第一节 营销策划的组织 38
第二节 营销策划的管理 42
第三节 营销策划的九项思考 45
第四章 营销策划成功的关键密码 51
第一节 营销策划的创意 52
第二节 营销策划案撰写的基础构架 57
第二篇 专题篇 77
第五章 活动策划 77
第一节 活动策划之道 78
第二节 促销策划 81
第三节 活动策划策划案撰写 85
第六章 广告策划 98
第一节 广告策划之道 99
第二节 广告媒体选择 103
第三节 广告策划策划案撰写 107
第七章 品牌策划 124
第一节 品牌策划之道 125
第二节 品牌策划实战秘籍 134
第三节 品牌策划策划案撰写 138
第八章 企业形象策划 151
第一节 企业形象策划之道 152
第二节 CIS策划内容 155
第三节 企业形象策划案撰写 163
第三篇 实战篇 177
实战1 X餐饮集团东北地区2003年营销方案 177
实战2 朵唯的低成本促销战略 182
实战3 某茶叶公司网络营销策划书 185
实战4 某房地产项目媒体整合推广策划方案 191
实战5 旁氏化妆品营销策划方案 196
实战6 某餐饮连锁加盟店加盟说明会策划案 204
实战7 云岗啤酒区域市场整合营销策划方案 207
实战8 大连某商业地产项目市场调查计划书 215
实战9 某公司食品促销方案 221
实战10 海润公司“长跑王”营销策划 224
参考文献 229