- 作 者：王常华，焦利勤，陈卫红主编；蒋志芳，万丽丽副主编
- 出 版 社：长沙：湖南师范大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787564808310
- 标注页数：264 页
- PDF页数：275 页
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第一章 国际市场营销导论 1
第一节 国际市场营销的发展历史与范围界定 5
第二节 企业从事国际市场营销活动的原因 8
第三节 为什么要学习国际市场营销 11
第二章 国际市场营销文化环境 18
第一节 国际文化概论 19
第二节 国际市场营销中的商业习惯 34
第三章 国际市场营销经济环境 43
第一节 各种经济环境及其层次 43
第二节 目标市场国经济环境 52
第四章 国际市场营销政治法律环境 63
第一节 国际政治环境 64
第二节 国际法律环境 72
第五章 国际市场购买行为分析 84
第一节 国际消费者市场和购买行为分析 85
第二节 国际组织市场和购买行为分析 96
第六章 国际市场细分和目标市场选择 106
第一节 国际市场细分 107
第二节 国际目标市场选择 112
第三节 国际市场定位 116
第七章 国际市场进入战略 120
第一节 国际市场战略要素 122
第二节 进入国际市场战略模式 122
第三节 影响进入模式选择的因素 125
第八章 国际市场竞争战略 132
第一节 国际市场竞争分析 133
第二节 国际市场营销竞争优势战略 138
第三节 国际战略联盟 141
第四节 市场竞争战略 144
第九章 国际市场产品策略 156
第一节 市场营销整体产品概念 156
第二节 产品的标准化与差异化策略 160
第三节 产品进入国际市场的适应策略 163
第四节 国际产品生命周期理论 165
第五节 商标和品牌策略 169
第十章 国际市场价格策略 179
第一节 影响国际市场产品定价的因素 180
第二节 国际市场价格制定的方法 185
第三节 国际市场营销定价策略 189
第四节 国际市场营销调价策略 196
第五节 国际转移价格 201
第十一章 国际分销系统 209
第一节 国际分销系统 212
第二节 国际分销渠道结构的选择 218
第三节 国际分销渠道 222
第四节 水货渠道及其控制 223
第十二章 国际市场促销策略 229
第一节 促销与促销组合 229
第二节 国际广告策略 237
第三节 国际市场人员推销策略 248
第四节 国际销售推广策略 252
第五节 国际市场营销公共关系策略 257
参考文献 263