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- 作 者：汤莉萍著
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787565710612
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绪论 中国的强大要靠更多世界级民族品牌来实现 1
第一章 媒介品牌及全球化运营概况 16
第一节 什么是品牌及品牌元素 16
第二节 媒介品牌概念、特殊性及作用 19
第三节 全球媒介品牌运营概况 21
第四节 媒介品牌研究 27
第五节 媒介品牌经营的意义 32
第二章 媒介品牌定位 33
第一节 受众市场定位是品牌定位核心 33
第二节 受众细分 48
第三节 媒介品牌定位的几个维度 56
第三章 媒介品牌识别 98
第一节 媒介品牌识别视角 98
第二节 品牌识别结构 116
第四章 媒介品牌资产 127
第一节 什么是媒介品牌资产 127
第二节 衡量媒介品牌资产的四要素 131
第五章 品牌价值评估 158
第一节 品牌价值及评估分类 158
第二节 品牌价值评估机构 160
第三节 品牌价值评估方法 169
附录1 播客受众行为习惯及偏好分析 176
附录2 在英国的海外人士对CCTV新闻类节目的品牌印象调查报告 217
附录3 海外人士对我国华谊兄弟品牌印象的调查 247