全微营销

第一篇 全“微”时代，无“微”不至 3

第一章 移动互联网大潮来袭 3

1.1 人与人联通的移动互联网 3

1.2 APP，微时代的代言人 7

1.3 移动互联思维——用户至上 15

第二章 无“微”不至，营销全微时代的来临 21

2.1 自媒体时代，人人都是自媒体 21

2.2 粉丝经济，粉丝与营销者的双重身份 25

2.3 去中心不是没有中心 32

2.4 微平台优势整合，营销需要全微 36

2.5 发现“低头族”的碎片化的财富帝国 38

第三章 全微营销，打出精彩营销组合拳 42

3.1 打通线上线下的全方位营销 42

3.2 PC端与手机端孰胜孰败 46

3.3 微营销，就得集团军作战 49

3.4 全微营销，线上线下的营销盛宴 52

3.5 七大模式，打出精彩营销组合拳 55

第二篇 全微营销之工具营销 63

第四章 工具营销“微”力无穷 63

4.1 工具到底有什么重要作用 63

4.2 移动网络时代的全微工具 70

4.3 全微营销——让企业摆脱第三方限制 74

第五章 内容为王，粉丝与转发量的恩怨情仇 82

5.1 感性时代，内容为王——文字、图片、声音的全微盛宴 82

5.2 如何玩转微博和微信内容营销 89

5.3 拒绝硬广，逃离强推 97

5.4 全微营销的基础就是引发客户兴趣 101

第六章 就是要在广告里插播我的视频 110

6.1 让不知道桔子酒店的人知道，让知道的人自豪 110

6.2 疯狂烤场——微视频中的商机 116

6.3 微视频：3～5分钟内的“短、快、精”效应 119

6.4 微电影营销因何为王 121

6.5 土豆优酷，微电影的突飞猛进 125

第七章 微博：大众狂欢的营销平台 134

7.1 敢晒敢秀，微时代症候群 134

7.2 微博“大V”的微生活 137

7.3 微博与阿里巴巴的联姻 139

7.4 “马文事件”中的微博狂欢：微博不死 144

第八章 微信：移动互联网的契机 148

8.1 微信，6亿用户的选择 148

8.2 微信中隐藏的虚拟社会关系网 153

8.3 微信账号六大功能的商业价值 156

8.4 企业微信公众账号的七大商业模式 163

8.5 牵引式营销：个人账号促进公众账号 171

8.6 暗埋式营销：朋友圈里的分享链接 175

8.7 问答式营销：微信自动回复功能 178

8.8 兴趣式营销：微信中的抽奖活动与优惠券 183

8.9 结果导向营销：在营销开始之前，告诉用户结果 186

第九章 微信接口与第三方平台 189

9.1 微信的起点，申请认证微信公众账号 189

9.2 因地制宜：订阅号还是服务号？ 195

9.3 微信第三方服务平台的应用 198

9.4 微信九大接口开放带来的机遇 202

9.5 打造第三方微信营销平台——微舍 206

9.6 五大问答——马化腾谈微信 230

第三篇 物我相忘——全微营销的未来 241

第十章 APP之上的权威营销金字塔 241

10.1 万物皆可APP 241

10.2 自主的企业活动、互动、销售平台——企业APP 244

10.3 收拢所有接口——开发属于自己的企业APP 249

10.4 做好APP检测，打造完美APP 253

第十一章 一码营销，未来世界的入口 258

11.1 扫一扫，我的世界让你知道 258

11.2 扫码支付，二维码“收银机” 263

11.3 智能二维码，营销其实可以很个性 266

11.4 二维码营销，未来的营销趋势 269

附录 277

网络营销工具攻略 277

APP开发流程及解决方案 280

二维码分类与识读设备及应用 285

后记 微营销领未来 291