- 作 者：王图展主编；吕唯因副主编；李晓阳总策划
- 出 版 社：北京：科学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787030429599
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第一章 导论 1
第一节 农产品 1
第二节 农产品特性 8
第三节 农产品市场营销 11
案例讨论 20
第二章 农产品市场营销环境 23
第一节 农产品市场营销环境的概念及特点 23
第二节 农产品市场营销的宏微观环境 24
第三节 农产品市场营销环境的分析方法 32
策略介绍 34
案例讨论 38
第三章 消费者购买行为 41
第一节 农产品消费者市场特点 41
第二节 消费者购买行为 42
策略介绍 54
案例讨论 56
第四章 农产品市场细分和定位 59
第一节 农产品市场细分 59
第二节 农产品目标市场选择 65
第三节 农产品市场定位 70
策略介绍 74
案例讨论 77
第五章 农产品产品策略 79
第一节 农产品与农产品组合 79
第二节 农产品市场生命周期与新产品开发 82
第三节 农产品品牌与包装 89
策略介绍 96
案例讨论 99
第六章 农产品定价 102
第一节 农产品价格的影响因素 102
第二节 农产品定价的目标与具体方法 106
第三节 农产品定价策略 113
策略介绍 118
案例讨论 120
第七章 农产品分销渠道设计 124
第一节 农产品分销渠道 124
第二节 农产品分销中间商 129
第三节 农产品分销渠道设计与管理 131
策略介绍 138
案例讨论 140
第八章 农产品促销 143
第一节 农产品促销与促销组合 143
第二节 农产品人员推销 148
第三节 农产品广告 154
第四节 农产品营业推广 157
第五节 农产品公共关系 160
策略介绍 162
案例讨论 165
第九章 农产品国际营销 167
第一节 农产品国际营销的环境 167
第二节 农产品国际营销的策略 170
第三节 WTO与农产品国际营销 176
策略介绍 185
案例讨论 187
参考文献 190