- 作 者：刘重围力，邵敏主编
- 出 版 社：天津：南开大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787310047703
- 标注页数：310 页
- PDF页数：319 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源319 ≥310页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 导论 1
第一节 国际营销的产生与发展 1
第二节 国际营销学的研究对象 7
第三节 国际营销学的研究方法 10
本章小结 14
重要概念 14
思考习题 15
案例分析 15
第二章 国际营销环境分析 17
第一节 国际营销政治与法律环境 17
第二节 国际营销经济与人口环境 27
第三节 国际营销社会与文化环境 32
第四节 国际营销物质生态环境 37
第五节 21世纪国际营销环境的变化 45
本章小结 60
重要概念 62
思考习题 62
案例分析 63
第三章 国际市场信息来源及获取的方法 66
第一节 国际市场信息来源与渠道 66
第二节 国际市场信息调研的范围 72
第三节 国际市场信息调研的方法 77
本章小结 82
重要概念 83
思考习题 83
案例分析 83
第四章 进入国际市场营销战略的选择与确定 86
第一节 国际市场营销战略概述 86
第二节 企业进入国际市场战略模式的选择 93
第三节 企业进入国际市场战略目标的确定 103
本章小结 112
重要概念 113
思考习题 113
案例分析 114
第五章 进入国际市场战略的实施 116
第一节 进入国际市场前的准备工作 116
第二节 进入国际市场战略战术分析 127
第三节 进入战略的组织设计与管理 141
本章小结 154
重要概念 155
思考习题 155
案例分析 155
第六章 国际市场细分和目标市场定位 158
第一节 国际市场细分的含义与作用 158
第二节 国际市场细分标准 160
第三节 国际目标市场的选择 164
第四节 国际市场产品定位 170
本章小结 175
重要概念 176
思考习题 176
案例分析 177
第七章 国际营销产品策略 179
第一节 国际营销产品的含义 180
第二节 国际营销产品的组合 183
第三节 国际营销新产品的设计与开发 187
第四节 国际营销产品的标准化与差异化策略 192
第五节 国际营销产品的生命周期 197
第六节 国际营销产品的商标与包装 203
本章小结 210
重要概念 211
思考习题 212
案例分析 212
第八章 国际营销定价策略 215
第一节 国际营销产品定价的影响因素 215
第二节 国际营销产品定价目标与程序 223
第三节 国际营销产品定价方法 227
第四节 国际营销产品定价策略 233
本章小结 243
重要概念 244
思考习题 244
案例分析 244
第九章 国际市场销售渠道策略 249
第一节 国际销售渠道的选择 249
第二节 国际销售渠道的管理 256
第三节 国际销售渠道的策略与目标 261
本章小结 269
重要概念 269
思考习题 270
案例分析 270
第十章 国际营销促销策略 273
第一节 促销与促销组合 273
第二节 国际营销促销策略 278
第三节 影响促销策略选择的主要因素 301
本章小结 305
重要概念 306
思考习题 306
案例分析 307
参考文献 311