- 作 者：于丽著
- 出 版 社：北京：中国电影出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787106040598
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绪论 1
第一节 电影市场营销学概述 1
第二节 电影市场与电影市场经营主体概述 7
第三节 电影企业的商业化运作 13
第一章 电影业的管理体制及其发展简史 18
第一节 电影发行、放映网的形成及其管理体制的演变 18
第二节 电影发行市场管理体制的演变 23
第三节 我国电影业的机构设置及其任务 30
第二章 我国电影行业各部门之间的经济分配方式 34
第一节 计划经济时期电影行业各部门之间经济关系 34
第二节 市场经济时期电影行业各部门之间经济关系 47
第三章 电影市场中经营机构的业务和内容 59
第一节 电影制片环节中的业务和内容 59
第二节 电影发行环节中的业务和内容 63
第三节 电影放映环节中的业务和内容 79
第四章 电影版权经济的概论 102
第一节 电影版权经济的概念与体现形式 103
第二节 电影后产品的概念与运营策略 106
第五章 电影市场的价格策略 111
第一节 影片价格的基础及重要性 111
第二节 影响影片定价的因素 113
第三节 制定票价的目标及技巧 116
第四节 电影市场影片价格体系和种类 119
第六章 电影市场的营销环境分析 122
第一节 电影市场营销环境 122
第二节 电影市场宏观环境分析 124
第三节 电影市场微观环境分析 129
第七章 电影消费者需求与购买决策行为 134
第一节 电影消费者的需求 134
第二节 影响电影消费者的因素 138
第三节 电影消费者的购买决策行为 142
第八章 电影市场调研与信息系统 148
第一节 电影市场信息的意义和特征 148
第二节 电影市场营销信息系统的形成 151
第三节 电影市场调研和预测 154
第九章 电影市场营销战略 160
第一节 电影市场营销战略概述 160
第二节 电影市场营销组合 163
第三节 电影企业的业务单元管理 168
第十章 电影市场营销渠道策略 177
第一节 电影市场营销渠道的概念与意义 177
第二节 我国电影市场营销渠道的种类和影响选择的因素 179
第三节 我国电影市场营销渠道实战策略研究 181
第十一章 电影市场细分与目标市场选择 188
第一节 电影市场细分的概念和意义 189
第二节 电影市场细分的原则和步骤 192
第三节 电影市场细分的方法和目标市场的选择 195
第十二章 电影的促销策略 199
第一节 电影促销及促销组合 199
第二节 促销手段与促销渠道 202
第三节 电影市场的公关宣传策略 207
第四节 电影市场的广告促销策略 212
第十三章 电影业中新媒体的运用 218
第一节 新媒体的概念 219
第二节 新媒体的种类 221
第三节 电影业三大环节中新媒体的运用 222