- 作 者：刘国联主编；方泽明，张技术副主编
- 出 版 社：上海：东华大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787566902672
- 标注页数：305 页
- PDF页数：316 页
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基础篇 3
第1章 概述 3
1.1 市场调查的起源与发展 3
1.2 市场调查基本原理 5
第2章 服装市场调查方案的策划 18
2.1 服装市场调查方案概述 18
2.2 服装市场调查程序及内容 20
第3章 市场调查方法 32
3.1 市场调查方法分类 32
3.2 文案调查法 37
3.3 询问调查法 47
3.4 观察调查法 59
3.5 实验法 71
第4章 问卷设计 83
4.1 概念与原则 83
4.2 问卷的结构 85
4.3 问卷设计流程 89
4.4 案例——消费者服装消费行为调查问卷 97
第5章 抽样设计 102
5.1 概念与特点 102
5.2 抽样流程与方法 104
5.3 抽样误差与控制 107
第6章 调查组织与实施 114
6.1 调查员的组织与培训 115
6.2 实施中的质量控制与管理 123
第7章 数据整理与分析 129
7.1 数据的编码与录入 129
7.2 常用服装市场调查资料分析方法 134
第8章 市场调查报告的撰写 156
8.1 基本要求与作用 156
8.2 结构与内容 158
8.3 写作技巧 161
8.4 口头报告 163
8.5 案例 166
实务篇 177
第9章 服装消费市场调查 177
9.1 消费市场调查概述 177
9.2 消费者服装行为调查问卷设计 180
9.3 案例分析 187
第10章 服装竞争市场调查 199
10.1 市场竞争调查概述 199
10.2 案例分析 208
第11章 服装营销组合调查 217
11.1 营销组合调查概述 217
11.2 案例分析 224
第12章 服装流行趋势调查 229
12.1 服装流行趋势调查概述 229
12.2 案例分析 237
第13章 服装卖场调查 244
13.1 服装卖场调查概述 244
13.2 案例分析 263
第14章 服装品牌调查 278
14.1 服装品牌调查概述 278
14.2 案例分析 281
参考文献 305