服饰品陈列设计

第一章 服饰品陈列概述 2

第一节 陈列的概念 2

一、陈列的起源 2

二、服饰品陈列的含义 2

三、服饰品陈列中的产品构成 3

第二节 现代服饰品陈列的市场价值 5

一、陈列对消费者的作用 5

二、陈列体现视觉营销 7

本章小结 8

思考题 8

第二章 服饰品陈列的基本要素 10

第一节 陈列设计的形式美法则 10

一、点、线、面在服饰品陈列设计中的运用 10

二、形式美法则在服饰品陈列中的应用 11

第二节 人体工程学在陈列中的运用 16

一、尺度 17

二、视觉 17

第三节 服饰品陈列的色彩要素 18

一、色彩性格 18

二、陈列色彩效果分析 18

三、服饰品陈列色彩设计的搭配及方法 20

第四节 服饰品陈列的灯光要素 30

一、服饰品照明设计的原则 30

二、服饰品陈列照明类型 31

三、服饰品陈列照明方式 36

四、服饰品陈列灯光的应用 39

本章小结 47

思考题 47

第三章 服饰品店卖场空问设计 50

第一节 服饰品店卖场空间感营造 50

一、市场营销策略与服饰品卖场空间环境 50

二、卖场空间感营造的方法 50

第二节 卖场空间陈列设计方法 51

一、服饰品陈列空间分类 51

二、服装陈列空间的设计要求 54

三、服装陈列空间的形态语言 54

四、服装陈列空间的设计手法 56

第三节 卖场内部区域设计 59

一、店内空间设计 59

二、店内氛围设计 69

第四节 卖场外观设计 71

一、外观造型设计 71

二、店头色彩 72

三、店头材料 73

本章小结 73

思考题 73

第四章 服饰品陈列技巧及相关道具应用 76

第一节 服饰品陈列形式 76

一、挂装陈列 76

二、叠装陈列 80

三、人模陈列 80

第二节 突出看点的陈列技巧 81

一、系列化陈列 81

二、对比式陈列 81

三、重复式陈列 81

四、对象式陈列 83

五、层次性陈列 84

六、场景式陈列 84

七、连带式陈列 85

八、广告式陈列 85

第三节 陈列道具应用 86

一、货柜 87

二、展柜、鉴赏柜 87

三、展台、展架 89

四、墙面、展板 94

五、中岛 96

六、衣架 98

七、地板 99

八、天花板 100

九、人模 100

十、其他辅助道具设计 101

本章小结 107

思考题 107

第五章 橱窗 110

第一节 橱窗视觉艺术的意义 110

一、建立企业文化及品牌形象 110

二、视觉沟通的直接性 110

三、视觉沟通的吸引性 111

四、视觉沟通的诠释性 111

第二节 橱窗的分类 111

一、服装品类橱窗的结构形式 111

二、珠宝首饰类橱窗的结构形式 114

第三节 让商品自己说话 119

一、场景式陈列 119

二、系列式陈列 120

三、专题式陈列 122

四、节日式陈列 124

五、季节式陈列 127

六、广告立体式陈列 129

七、综合式陈列 130

第四节 橱窗设计的手法 134

一、橱窗设计的构图 134

二、橱窗设计的变化组合 136

第五节 如何将橱窗布置成舞台剧 138

一、考虑顾客行进路线 138

二、突出商品特性 139

三、橱窗与商品形成一个整体 139

四、引导理解、深化记忆 139

第六节 橱窗陈列设计案例欣赏 140

本章小结 142

思考题 142

第六章 服饰品陈列设计制作及实施 144

第一节 满足陈列设计的条件 144

一、科学的陈列管理 144

二、陈列部门管理细则 145

第二节 服饰品陈列设计表现技法 148

一、平面图表现技法 148

二、立面图表现技法 149

三、服饰品陈列设计效果图表现 149

第三节 陈列设计手册制作 153

一、制订方案 153

二、陈列设计手册主体框架 153

本章小结 159

思考题 160

参考文献 161