- 作 者：汤劲编著
- 出 版 社：上海：华东师范大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787561797877
- 标注页数：181 页
- PDF页数：193 页
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第一章 作为世界性话语的现代公益广告 1
第一节 现代公益广告的缘起 1
第二节 现代公益广告的含义 3
第三节 我国现代公益广告的发展历程 6
第二章 一种特殊的广告传播形式 21
第一节 现代公益广告的特征 21
第二节 现代公益广告的主题 26
第三节 我国公益广告的议程设置 31
第三章 现代公益广告与构建和谐社会 37
第一节 现代公益广告对构建和谐社会的意义 37
第二节 现代公益广告参与和谐社会构建的路径 44
第四章 现代公益广告的创意与诉求 49
第一节 现代公益广告创意原则 49
第二节 现代公益广告的诉求方式 51
第三节 名人与现代公益广告 54
第五章 现代公益广告文案 63
第一节 现代公益广告文案创作原则 63
第二节 现代公益广告文案创作要求 66
第三节 现代公益广告文案创作误区 72
第六章 现代公益广告的传播 74
第一节 现行管理与传播机制中存在的问题 74
第二节 完善我国公益广告的管理与传播机制 76
第三节 我国公益广告目前存在的问题及对策 79
第七章 读图时代的报刊公益广告 85
第一节 报纸公益广告的现状及特点 85
第二节 报纸公益广告的构成元素 89
第三节 杂志公益广告 93
第四节 报刊公益广告赏析 96
第八章 传播流动空间里的广播公益广告 102
第一节 广播公益广告的传播优势 102
第二节 广播公益广告的三要素 106
第三节 广播公益广告赏析 108
第九章 最具影响力的电视公益广告 113
第一节 我国电视公益广告的现状及特点 113
第二节 我国电视公益广告的发展 118
第三节 电视公益广告的视觉表达方式 121
第四节 电视公益广告赏析 125
第十章 快速成长的网络公益广告 132
第一节 我国网络公益广告现状 132
第二节 我国网络公益广告的发展 137
第三节 网络公益广告赏析 140
第十一章 手机短信：传播公益广告的新载体 145
第一节 手机短信与公益广告 145
第二节 手机短信公益广告的传播优势及发展趋势 148
第三节 手机短信公益广告赏析 152
第十二章 户外公益广告：打造城市新品质 156
第一节 户外公益广告概述 156
第二节 我国现阶段户外公益广告 159
第三节 户外公益广告赏析 171
主要参考文献 179
后记 181