- 作 者：成荣芬，汪焰编著；贺星岳主审
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787300172934
- 标注页数：265 页
- PDF页数：273 页
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项目一 认知网络营销策划 1
任务1 了解网络营销策划 3
任务2 熟悉网络营销策划过程 10
任务3 把握网络营销策划书的结构 17
任务4 网络营销策划认知实践 21
项目二 网络营销策划选题 29
任务1 认知网络营销策划的创意 31
任务2 了解网络营销策划的选题 36
任务3 创意与选题训练 39
项目三 网络营销策划调研 43
任务1 认知网络营销策划调研 45
任务2 市场营销信息的搜集与整理 51
任务3 市场调研报告 55
项目四 网络营销策划环境分析 59
任务1 网络营销策划的背景分析 61
任务2 网络营销策划的现状分析 65
任务3 网络营销策划的SWOT分析 72
项目五 网络营销战略策划 79
任务1 细分项目市场 81
任务2 目标市场选择 90
任务3 项目市场定位 96
任务4 确定项目目标 103
项目六 网络营销战术策划 105
任务1 认知网络营销战术策划 107
任务2 网络营销产品策略 117
任务3 网络营销价格策略 124
任务4 网络营销渠道和沟通策略 131
任务5 网络营销战术策划训练 143
项目七 网络营销策划财务预算与组织管理 145
任务1 分析网络营销成本费用 148
任务2 分析网络营销销售与收入 157
任务3 网络营销策划财务预算 167
任务4 公司组织管理 173
项目八 网络营销策划可行性分析 179
任务1 风险分析与控制 182
任务2 项目可行性分析 189
项目九 网络营销项目运营 195
任务1 公司员工岗前培训 197
任务2 熟悉网络营销模式与常用工具 207
任务3 网络营销运营实践 212
项目十 团队策划项目PK 223
任务1 网络营销策划竞赛组织与要求 225
任务2 网络营销策划竞赛的实施 228
附录 国货汇网络营销策划书 238
参考文献 265