- 作 者：罗建编著
- 出 版 社：北京：中国纺织出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787518016013
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第一部分 新产品营销 3
第一章 新产品的构思与筛选 3
第一节 新产品的构思 6
第二节 新产品构思的筛选 10
第二章 市场分析与预测 16
第一节 市场调查与分析 18
第二节 市场预测 26
第三章 新产品开发的风险与对策 35
第一节 新产品开发的风险 37
第二节 降低新产品开发的风险 40
第四章 产品概念及概念产品 46
第一节 产品概念 49
第二节 概念产品 52
第五章 新产品试销 61
第一节 新产品试销概述 63
第二节 新产品试销管理 66
第六章 新产品扩散 77
第一节 新产品扩散概述 79
第二节 新产品扩散管理 83
第七章 新产品核心竞争力 92
第一节 核心竞争力 94
第二节 产品核心竞争力 99
第八章 新产品销售话术 110
第一节 销售话术概述 112
第二节 产品销售话术技巧 120
第九章 新产品定价 130
第一节 产品定价目标及策略 134
第二节 新产品定价方法及误区 139
第十章 新产品广告 146
第一节 广告概要 147
第二节 新产品广告策划 157
第十一章 新产品公关 171
第一节 公关的功能与策略 173
第二节 公关的形式及其策划 178
第十二章 新产品分销渠道 191
第一节 分销概述 193
第二节 新产品分销渠道的设计和管理 200
第十三章 新产品上市发布 215
第一节 新产品发布策划 216
第二节 新产品发布执行要点 220
第二部分 服务管理 229
第十四章 服务及服务管理 229
第一节 服务概述 230
第二节 服务管理概述 234
第十五章 服务蓝图 242
第一节 服务蓝图概述 243
第二节 绘制服务蓝图 247
第十六章 服务流程 254
第一节 服务过程流程概述 256
第二节 绘制服务流程图 260
第十七章 服务位置 268
第一节 服务位置选择的原则和策略 269
第二节 店铺选址方法及注意事项 272
第十八章 服务标准 280
第一节 服务标准及服务标准化概述 282
第二节 制定服务标准的步骤及实例 284
第十九章 服务接触 290
第一节 服务接触概述 292
第二节 服务接触管理 295
第二十章 服务质量 301
第一节 服务质量及其测定 303
第二节 服务质量管理及其认证 309
第二十一章 服务补救 320
第一节 服务补救概述 321
第二节 服务补救的原则及策略 325
第二十二章 服务与信息技术 331
第一节 信息技术概述 335
第二节 信息技术在服务管理中的应用 338
参考文献 343