电子商务管理视角第3版

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第1部分电子商务和电子市场概述 1

第1章电子商务综述 1

第2章电子市场：结构、机制、经济学及影响 35

第2部分网上零售 80

第3章电子商务零售：产品和服务 80

第4章客户行为、在线市场研究、客户关系管理 129

第5章在线广告营销 179

第3部分 B2B电子商务 215

第6章以公司为中心的B2B和电子采购 215

第7章公开B2B交易和门户网站 258

第8章电子供应链、协作商务与内部电子商务 298

第4部分其他电子商务模型与应用 343

第9章电子政务、电子化学习和其他电子商务应用 343

第10章移动商务和普适计算 382

第5部分电子商务支持服务 431

第11章拍卖 431

第12章电子商务安全 462

第13章电子支付系统 491

第14章订单履行、内容管理和其他支持服务 529

第6部分电子商务战略和实施 563

第15章电子商务战略和全球电子商务 563

第16章启动一项成功的在线商务 601

第17章电子商务的法律、道德和社会影响 642

电子商务 管理视角 第3版