- 作 者：宋琛主编
- 出 版 社：北京：化学工业出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787122149831
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第一章 市场调研导论 1
第一节 市场调研的概念和作用 1
第二节 市场调研的特征 3
第三节 市场调研的类别 4
第四节 市场调研的内容 6
第五节 市场营销信息系统 9
第六节 市场调研行业 11
第七节 市场调研的历史和现状 14
第八节 市场调研的道德问题 16
综合案例 18
思考题 19
第二章 市场调研方案设计 20
第一节 市场调研流程 20
第二节 市场调研策划方案 23
第三节 市场调研主题的确定 28
综合案例 30
思考题 31
第三章 问卷设计 32
第一节 问卷概述 32
第二节 问卷设计程序 34
第三节 问卷的结构 35
第四节 问题设计 38
第五节 问卷中的态度测量 45
第六节 问卷的评价 52
综合案例 54
思考题 55
第四章 抽样 57
第一节 抽样概述 57
第二节 抽样技术的分类及选择 61
第三节 抽样误差及其测定 70
第四节 样本容量的确定 71
第五节 抽样推断 73
综合案例 73
思考题 76
第五章 二手资料的收集 77
第一节 二手资料收集的含义与特点 77
第二节 二手资料分类 79
第三节 二手资料评价标准 82
综合案例 82
思考题 83
第六章 定性调研 84
第一节 定性调研概述 84
第二节 焦点小组访谈法 86
第三节 深度访谈法 90
第四节 投射技法 93
综合案例 96
思考题 97
第七章 定量调研 98
第一节 定量调研概述 98
第二节 询问调研法 100
第三节 观察调研法 107
第四节 实验调研法 114
第五节 网络调研法 118
综合案例 122
思考题 123
第八章 市场调研的实施 124
第一节 市场调研前的准备 124
第二节 调查员的培训 128
第三节 现场调查的质量控制 132
综合案例 136
思考题 137
第九章 数据资料的整理 138
第一节 资料的整理 138
第二节 资料的编码和录入 143
第三节 数据资料的预处理 148
综合案例 150
思考题 152
第十章 数据资料的分析 153
第一节 数据分析的含义与作用 153
第二节 数据资料的描述统计分析 153
第三节 假设检验 160
第四节 连续变量的统计推断 162
第五节 相关分析和回归分析 168
第六节 判别分析 173
第七节 主成分分析和因子分析 176
第八节 聚类分析 179
综合案例 183
思考题 183
第十一章 市场调研报告的撰写 185
第一节 概述 185
第二节 调研报告的撰写 186
第三节 调研报告的沟通 194
综合案例 198
思考题 200
参考文献 201