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消费者行为  决定购买的内在动机
  • 作 者:(美)所罗门著
  • 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787300203430
  • 标注页数:200 页
  • PDF页数:208 页
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第1章 消费者:看不见的个体特征 1

第2章 知觉 4

感觉系统 4

暴露 16

注意 22

解释 29

第3章 学习和记忆 40

学习 40

工具性条件反射原理的营销应用 52

记忆 57

第4章 动机与价值观 78

动机过程:为什么要问为什么? 78

消费者介入 91

价值观 99

跨文化价值观 113

第5章 自我 126

什么是自我? 126

性别角色 141

身体形象 151

第6章 个性与心理图式 168

个性 168

品牌个性 179

心理图式 183

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