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- 作 者:(美)所罗门著
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787300203430
- 标注页数:200 页
- PDF页数:208 页
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第1章 消费者:看不见的个体特征 1
第2章 知觉 4
感觉系统 4
暴露 16
注意 22
解释 29
第3章 学习和记忆 40
学习 40
工具性条件反射原理的营销应用 52
记忆 57
第4章 动机与价值观 78
动机过程:为什么要问为什么? 78
消费者介入 91
价值观 99
跨文化价值观 113
第5章 自我 126
什么是自我? 126
性别角色 141
身体形象 151
第6章 个性与心理图式 168
个性 168
品牌个性 179
心理图式 183