- 作 者：孙文武著
- 出 版 社：北京：中央编译出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787511725387
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第一章 洞悉互联网思维的本质 3
从一个案例开始 3
互联网思维革了传统商业的命 6
互联网思维的本质——极致的“突破性创新” 7
两个再造西游记的“新经典” 14
第二章 激发强悍的变现能力 21
把脉患上互联网焦虑症的高管们 21
互联网改变了营销的一切 24
一切的营销法则好像都失效了 28
两个被预测的败局 31
第三章 打造超级盈利的利器 37
超级品牌体验，就是创造惊喜 37
导向归纳 43
社群分类 46
社群平台研究 49
品牌好像没那么重要了 57
第四章 我们掏的是谁的口袋 60
魔力标签——不同意定位的观点 60
寻找魔力标签的四种路径 63
信赖成本——因为一个人，爱上一座城 70
宗教式品牌的建造——不要从跪拜到拜拜，要从崇拜到膜拜 77
粉丝营销——造梦、追梦、圆梦三步曲 82
品牌架构与资产的六个观点 88
第五章 开启业绩倍增模式 99
分享成本——互联网让分享成本变成零 99
震荡波传播——广告不再是为了传达，而是为了传播 102
三点式营销——疑点、爆点、G点，三观尽毁 106
我是拜金女，我就爱金砖 109
媒介投放突破——100万的预算，1000万的投放效果 113
傍大款——小三的逆袭 118
明星变名品——怎样消费明星？ 119
媒体的创意策略——影响有影响力的人 123
危机公关，你准备好了没有？ 129
比附策略——世界上没有真相，只有认知 131
第六章 降低成本赚更高的利润 139
让广告变得不像“广告” 139
展示广告已死，内容广告为王 140
互联网的符号营销 143
搜索，颠覆了品牌命名方式 158
怎样为洋品牌取中文名 174
检验好名字的标准 177
第七章 用新品类开辟新增长点 183
还是从一个案例开始 183
不要考虑你有什么，而是考虑用户需要什么？ 184
产品即品类，品类即品牌 186
一流品牌创造需求，二流品牌满足需求 187
单牌单品模式 191
需求无处不在，需要用“心”洞察 191
开创新品类，创造新市场 193
互联网思维产品开发的脑轻松模式 194
从个人定做到个性订制 196
用户的“适”用价值细分 197
让用户更懒更依赖 199
定价不是成本＋利润，而是消费群能接受什么样的价格 200
品牌延伸，要大胆跨界 202
主动越界——因为干掉你的，往往不再是同行 205
第八章 让您躺着就把钱给挣了 211
去中心化管理——每个完美团队背后，肯定有个不完美老板 211
干掉经销商——转化为利益共同体 215
砸掉仓库——你不砸掉仓库，对手就要砸掉你 216
有没有一种牛B的方式，让用户先付钱，再消费？ 216
小丑理论——宁愿演小丑，也不要当观众 220
创新性商业模式——你不革自己的命，市场就要革你的命 225
免费，不是让你占便宜，而是为了占你便宜 228
服务的价值在于增值，而不是解决问题 232