营销调研应用导向第6版英文版

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第1篇导论与营销调研的初始阶段 2

第1章营销调研概论 2

第2章定义营销调研问题与确定调研方法 26

第2篇调研设计的制定 54

第3章调研设计 54

第4章探索性调研设计：二手数据 78

第5章探索性调研设计：定性调研 109

第6章描述性调研设计：询问调查与观察 141

第7章因果调研设计：实验法 175

第8章测量与量表：基本原理和比较量表 203

第9章测量与量表：非比较量表技术 222

第10章问卷与表格设计 244

第11章抽样：设计与步骤 275

第12章抽样：确定最终与初始的样本量 302

第3篇数据的收集、准备、分析与报告 326

第13章实地调研 326

第14章数据准备 340

第15章频数分布、交叉分析与假设检验 364

第16章方差与协方差分析 404

第17章相关分析与回归分析 428

第18章判别分析与对数分析 462

第19章因子分析 488

第20章聚类分析 508

第21章多维标度与联合分析 530

第22章结构方程模型与路径分析 558

第23章报告的准备与演示 590

第24章国际营销调研 610

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