- 作 者：陈健主编；周锡飞，李紫微，翁春颖副主编；章安平主审
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787300176895
- 标注页数：260 页
- PDF页数：268 页
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第一章 国际营销导论 1
第一节 营销与国际营销 4
第二节 企业营销观念的演进 10
第三节 企业国际化经营 17
第二章 国际营销环境分析 24
第一节 国际营销的政治与法律环境 27
第二节 国际营销的经济与技术环境 35
第三节 国际营销的自然环境 44
第四节 国际营销的文化环境 48
第三章 国际营销调研与市场规划 61
第一节 国际营销调研 63
第二节 国际市场分析 69
第三节 国际市场细分与目标市场营销战略 80
第四章 国际市场进入战略与竞争战略 96
第一节 国际市场进入模式 99
第二节 国际市场竞争分析 106
第三节 国际竞争战略 112
第五章 国际产品战略 127
第一节 产品及相关概念 129
第二节 国际营销的产品决策 134
第三节 国际营销的品牌决策 147
第六章 国际定价战略 160
第一节 国际市场产品定价因素 162
第二节 国际市场定价方法 169
第三节 国际定价决策 176
第七章 国际分销运营战略 188
第一节 国际分销模式 190
第二节 国际分销的中间商 195
第三节 国际分销渠道决策 201
第八章 国际促销组合和宣传战略 220
第一节 国际促销组合与信息沟通 223
第二节 国际广告决策 228
第三节 国际市场人员推销决策 235
第四节 国际市场公共关系决策 241
第五节 国际市场营业推广决策 249
参考文献 260