- 作 者：余鑫炎主编；周学仁，刘静副主编
- 出 版 社：沈阳：东北财经大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787565418266
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第1章 品牌概论 1
学习目标 1
本章导读 1
1.1 市场经济与品牌 1
1.2 从品牌到名牌经济 3
1.3 名牌经济与品牌战略及决策 9
本章小结 12
关键概念 12
思考题 12
练习题 13
自测题 13
案例分析 14
补充阅读材料 15
第2章 品牌名称 17
学习目标 17
本章导读 17
2.1 品牌名称——品牌的象征 17
2.2 品牌命名要点与品牌名称设计 20
2.3 品牌名称传扬 24
本章小结 27
关键概念 28
思考题 28
练习题 28
自测题 29
案例分析 29
补充阅读材料 31
第3章 品牌商标 32
学习目标 32
本章导读 32
3.1 品牌商标内涵 32
3.2 品牌商标设计 36
3.3 品牌商标注册 41
3.4 驰名商标 50
本章小结 55
关键概念 57
思考题 57
练习题 58
自测题 58
案例分析 59
补充阅读材料 60
第4章 品牌资产 62
学习目标 62
本章导读 62
4.1 品牌与无形资产 62
4.2 品牌资产构成要素 67
4.3 品牌资产价值评估 74
本章小结 78
关键概念 79
思考题 79
练习题 80
自测题 80
案例分析 80
补充阅读材料 82
第5章 品牌质量 83
学习目标 83
本章导读 83
5.1 产品质量与品牌质量 83
5.2 质量是品牌的生命 87
5.3 品牌质量战略 90
5.4 品牌质量管理 94
本章小结 100
关键概念 102
思考题 102
练习题 102
自测题 103
案例分析 103
补充阅读材料 104
第6章 品牌市场 106
学习目标 106
本章导读 106
6.1 品牌定位 106
6.2 品牌选择 110
6.3 品牌营销 115
本章小结 122
关键概念 124
思考题 124
练习题 124
自测题 125
案例分析 125
补充阅读材料 126
第7章 品牌发展 128
学习目标 128
本章导读 128
7.1 品牌发展与名牌战略 128
7.2 名牌的企业发展战略 131
7.3 名牌的社会发展战略 140
本章小结 145
关键概念 146
思考题 146
练习题 146
自测题 147
案例分析 147
补充阅读材料 149
第8章 品牌决策 151
学习目标 151
本章导读 151
8.1 品牌化决策 151
8.2 品牌使用者决策 153
8.3 品牌决策的主要类型与内容 155
本章小结 164
关键概念 165
思考题 165
练习题 166
自测题 166
案例分析 167
补充阅读材料 168
第9章 品牌竞争 170
学习目标 170
本章导读 170
9.1 市场竞争与品牌竞争 170
9.2 品牌竞争因素 174
9.3 品牌竞争内容 179
9.4 品牌竞争优势 184
本章小结 191
关键概念 192
思考题 192
练习题 192
自测题 193
案例分析 193
补充阅读材料 195
第10章 品牌保护 197
学习目标 197
本章导读 197
10.1 品牌假冒与品牌保护 197
10.2 企业对品牌的自我保护 202
10.3 社会对品牌的保护 208
本章小结 213
关键概念 214
思考题 214
练习题 214
自测题 214
案例分析 215
补充阅读材料 216
附录 自测题参考答案 217