- 作 者：舒咏平著
- 出 版 社：上海：上海交通大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787313125323
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第一章 新媒体广告的传播本质 1
第一节 新媒体与新媒体广告 1
第二节 新媒体广告传播的特点 12
第三节 新媒体广告的传播形态 21
第二章 新媒体广告的传播模式 37
第一节 广告信息传播接受规律 37
第二节 新媒体广告的沟通原则 48
第三节 新媒体广告传播的基本模式 56
第三章 新媒体广告传播的接受行为 66
第一节 受众理论与广告接受观 66
第二节 新媒体广告接受行为实证分析 82
第三节 接受行为对于新媒体广告的导向 104
第四章 广告主对于搜索满足的信息供给 114
第一节 由概率性供给走向满足性供给 114
第二节 搜索平台上广告信息呈现 134
第五章 广告主网站的信息供给 157
第一节 自主品牌英文网站的内容分析 157
第二节 优秀品牌网站解析与品牌网站优化 177
第六章 广告主微媒体的信息供给 188
第一节 广告主微博的信息轻型供给 188
第二节 广告主微信的信息圈层供给 223
第三节 广告主微电影的信息艺术化供给 242
第七章 自有媒体的信息互动服务 254
第一节 自有媒体矩阵与新媒体聚合 254
第二节 广告主的信息互动服务 270
第八章 新媒体广告传播的管控与引导 293
第一节 新媒体广告的法治管理 293
第二节 新媒体广告的舆论监督 316
第三节 公信力导向的新媒体广告传播模式建构 336
索引 351
后记 353