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- 作 者:匡奕荣著
- 出 版 社:厦门:厦门大学出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787561550083
- 标注页数:210 页
- PDF页数:219 页
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自序:二十年寻“策”记 3
观察篇 3
电视机报纸广告策略分析 3
松下电视机在四大晚报的广告发布策略 19
广告策划和矛盾法则 30
感冒药的广告定位 33
产品代言人:凭什么相信你 37
广告浪费:大板子打谁 41
“活动传播”炸开花 45
没有创意,就没有发言权 49
观摩篇 57
007:借势入市,一举成事 57
永远的青春剧 64
信合万事兴:农信社形象重整 73
克隆时代的DNA思想 86
以“小”博“大”,“联”“通”天下——竞争压力下的中国联通小预算推广策略 89
联通新时空:奏响3G前奏——导入“大提速、大安全、大覆盖”,重整品牌与网络形象 101
东莞银行信用卡:“自定义服务”概念的异军突起 110
相关营销:有效的思维体系 117
观念篇 135
探索“灰箱”——如何在实践中提高广告整体效果 135
广告代理二元关系中的三种模式 148
广告公司创意功能新定位 154
从广告到非广告:代理商理念与功能演变 164
外来品牌名称的汉化 178
时刻在线:消费者行为模式的数字化 189