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20年寻策记  关于策略的观察、观摩、观念
  • 作 者:匡奕荣著
  • 出 版 社:厦门:厦门大学出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787561550083
  • 标注页数:210 页
  • PDF页数:219 页
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自序:二十年寻“策”记 3

观察篇 3

电视机报纸广告策略分析 3

松下电视机在四大晚报的广告发布策略 19

广告策划和矛盾法则 30

感冒药的广告定位 33

产品代言人:凭什么相信你 37

广告浪费:大板子打谁 41

“活动传播”炸开花 45

没有创意,就没有发言权 49

观摩篇 57

007:借势入市,一举成事 57

永远的青春剧 64

信合万事兴:农信社形象重整 73

克隆时代的DNA思想 86

以“小”博“大”,“联”“通”天下——竞争压力下的中国联通小预算推广策略 89

联通新时空:奏响3G前奏——导入“大提速、大安全、大覆盖”,重整品牌与网络形象 101

东莞银行信用卡:“自定义服务”概念的异军突起 110

相关营销:有效的思维体系 117

观念篇 135

探索“灰箱”——如何在实践中提高广告整体效果 135

广告代理二元关系中的三种模式 148

广告公司创意功能新定位 154

从广告到非广告:代理商理念与功能演变 164

外来品牌名称的汉化 178

时刻在线:消费者行为模式的数字化 189

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