- 作 者：马进军主编
- 出 版 社：上海：上海交通大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787313120298
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第1章 国际营销概论 1
本章学习目标 1
导入案例 1
第1节 国际营销的内涵及其发展 2
第2节 国际营销的类型 8
第3节 国际营销的驱动与限制因素 11
案例分析 15
思考题 16
第2章 国际市场结构 17
本章学习目标 17
导入案例 17
第1节 全球市场 18
第2节 国际区域市场 22
第3节 在全球市场中崛起的新兴市场 31
案例分析 41
思考题 43
第3章 国际经济环境 44
本章学习目标 44
导入案例 44
第1节 东道国经济环境 45
第2节 经济周期 52
第3节 国际金融环境 54
案例分析 60
思考题 63
第4章 社会文化环境 64
本章学习目标 64
导入案例 64
第1节 文化对国际营销的影响 65
第2节 社会文化的差异性和相关性 74
第3节 文化变迁与文化适应对国际营销的影响 80
第4节 国际营销的文化策略制定 83
案例分析 87
思考题 87
第5章 国际政治法律环境 89
本章学习目标 89
导入案例 89
第1节 国际政治环境 90
第2节 国际法律环境 92
案例分析 95
思考题 96
第6章 国际市场选择 97
本章学习目标 97
导入案例 97
第1节 企业选择国外市场的潜在决定因素 98
第2节 国际市场细分的步骤 99
第3节 国际目标市场的选定 107
案例分析 117
思考题 118
第7章 国际市场进入战略 119
本章学习目标 119
导入案例 119
第1节 出口进入方式 120
第2节 合同进入方式 123
第3节 投资进入方式 125
案例分析 128
思考题 128
第8章 产品决策 130
本章学习目标 130
导入案例 130
第1节 国际产品整体策略 131
第2节 国际新产品开发 135
第3节 国际品牌开发与保护 141
第4节 国际包装策略 146
案例分析 148
思考题 151
第9章 定价决策 152
本章学习目标 152
导入案例 152
第1节 国际定价的影响因素 154
第2节 国际市场定价方法及策略 159
第3节 跨国公司的转移定价 167
案例分析 171
思考题 173
第10章 分销决策 174
本章学习目标 174
导入案例 174
第1节 国际分销渠道目标和决策条件 175
第2节 国际分销渠道创新 180
第3节 进入新市场的渠道战略 185
案例分析 196
思考题 197
第11章 促销决策 198
本章学习目标 198
导入案例 198
第1节 国际广告促销策略 199
第2节 国际展会 205
第3节 国际公共关系 208
第4节 国际人员推销 211
第5节 国际销售促进 214
第6节 直复营销 216
案例分析 219
思考题 220
参考文献 221