- 作 者：韩晶玉主编；袁月，吴殿倬，王才兴副主编
- 出 版 社：北京：对外经济贸易大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787566312549
- 标注页数：230 页
- PDF页数：238 页
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第一章 国际市场营销导论 1
第一节 市场营销与国际市场营销概述 2
第二节 国际市场营销与国际贸易 8
第三节 企业进行国际市场营销的动因 10
第二章 国际经济环境 15
第一节 社会经济的发展阶段 16
第二节 全球经济环境 20
第三节 区域市场经济环境 28
第三章 国际社会与文化环境 37
第一节 文化的概念及基本构成要素 38
第二节 文化的基本特征 42
第三节 文化适应与文化变迁 43
第四节 社会文化环境对国际营销的影响 45
第五节 社会文化环境综合评价方法 46
第四章 国际政治与法律环境 53
第一节 国际市场营销的政治环境 54
第二节 国际市场营销的法律环境 60
第五章 国际营销调研 67
第一节 国际营销调研的概述 69
第二节 国际营销调研计划的制订 73
第三节 国际营销调查资料的收集 77
第四节 国际营销调研中的问题 78
第六章 国际营销信息系统 81
第一节 国际营销信息系统概述 82
第二节 国际营销信息 86
第三节 国际营销信息系统的管理 96
第七章 国际目标市场的选择 103
第一节 国际目标市场的概念 104
第二节 评估可选择性国际市场 104
第三节 目标市场选择依据 106
第四节 国际目标市场选择的五种模式 107
第五节 国际目标市场营销策略 109
第八章 国际目标市场的进入 115
第一节 出口战略 117
第二节 契约式进入 122
第三节 海外直接投资战略 126
第四节 合资战略联盟 127
第五节 其他进入方式 131
第六节 影响进入模式选择的因素 134
第九章 国际营销产品策略 137
第一节 产品及相关概念 139
第二节 国际产品的标准化与差异化策略 141
第三节 国际产品生命周期理论 145
第四节 国际市场新产品开发 149
第五节 国际产品的品牌、包装与服务策略 154
第十章 国际营销定价策略 169
第一节 国际营销定价的影响因素 170
第二节 国际营销的定价方法 172
第三节 国际营销的定价策略 175
第四节 国际营销的调价策略 181
第五节 国际营销定价中的特殊现象 185
第十一章 国际营销分销渠道策略 189
第一节 国际营销分销渠道的职能与类型 191
第二节 国际营销分销渠道的选择 196
第三节 国际营销分销渠道的管理 200
第十二章 国际营销促销策略 207
第一节 国际促销组合策略 209
第二节 国际广告策略 210
第三节 国际人员推销策略 218
第四节 国际营业推广策略 221
第五节 国际公共关系策略 224
参考文献 230