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- 作 者：卜庆娟主编；李朝辉副主编
- 出 版 社：成都：西南财经大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787550414921
- 标注页数：195 页
- PDF页数：206 页
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第一章 组建创业团队 1
第一节 创业者 3
第二节 创业团队 9
第二章 树立创业营销理念 27
第一节 市场及市场营销 32
第二节 营销战略规划 38
第三章 寻找创业市场机会 53
第一节 宏观环境分析 60
第二节 微观环境分析 65
第四章 洞察与创造顾客需求 75
第一节 顾客的购买心理 77
第二节 顾客的购买行为 87
第五章 开展创业营销调研与预测 108
第一节 创业营销调研 114
第二节 创业营销预测 123
第六章 规划创业目标市场营销 137
第一节 市场细分与目标市场选择 138
第二节 目标市场选择 146
第三节 市场定位 153
第七章 实施创业营销组织策略 165
第一节 产品策略 170
第二节 价格策略 177
第三节 渠道策略 182
第四节 促销策略 186